La Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF) est une organisation professionnelle qui représente l’ensemble des salles de cinéma du territoire français. Ils organisent par exemple la fête du cinéma ou le Printemps du cinéma. En 2010, ils souhaitent organiser un nouvel événement national au mois de septembre en s’adressant exclusivement au moins de 27 ans.
Ce nouveau rendez-vous se déroulant selon le principe suivant : tous les samedis de septembre, pour toute place achetée au tarif habituel pour le premier film, le deuxième film est offert le même jour, dans le même cinéma et à la séance de son choix.
Voici donc, le projet que nous leur avons soumis…
Le concept publicitaire joue sur l’idée de voir 2 fois plus de cinéma.
Ainsi, en partant d’images ou de logos de films célèbres, nous les multiplions par deux ou nous additionnons deux films. 007 devient 014, l’anneau unique de Gollum devient une paire de boucles d’oreilles ou E.T. vole sur un tandem.
Petit film d’intention pour illustrer l’adaptation du concept publicitaire en film.
Pour la déclinaison internet, nous proposions un jeu viral permettant de réaliser sa propre affiche de cinéma.
Concernant la question du détournement de logos, l’article 122-4 4° du code de la Propriété Intellectuelle indique : « Lorsque l’œuvre a été divulguée, l’auteur ne peut interdire : La parodie, le pastiche et la caricature, compte tenu des lois du genre. »
Les limites de la parodie tiennent au fait qu’elle est une exception au droit d’auteur : pour qu’elle s’applique, certaines conditions doivent être respectées. Parmi ces conditions, il en est deux essentielles : l’absence de confusion, et de dénigrement.
ex: une ordonnance de référé du 2 août 2002, le Tribunal de Grande Instance de Paris, vient de reconnaître le droit pour l’association Greenpeace de diffuser sur son site Internet des parodies et autres caricatures de la marque Areva.
[ Travail réalisé pour l'agence Creasenso ]
