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Voici la réponse que nous avions proposée pour la consultation lancée par la Région Rhône-Alpes pour la conception d’une campagne de promotion du territoire rhônalpin sur les thèmes nature, sport, culture.

La Région Rhône-Alpes est un terrain de jeu formidable, elle dispose de nombreux atouts par exemple de nombreux parcs naturels, de multiples lieux propices aux activités sportives ( sports d’eaux vives, randonnée, escalade…), 50 festivals pendant l’été, des grandes manifestations sportives…

L’objectif de cette campagne était d’encourager les Rhônalpins à découvrir ou redécouvrir leur région pendant l’été. Selon les mots du bief, il fallait promouvoir la « rhônalpitude » qui fait qu’un rhônalpin n’attend pas ses vacances pour pouvoir s’amuser, qu’en sortant du travail il peut profiter d’une offre culturelle et sportive dense et diversifiée.

Le Clip destiné à être diffusé à la télévision et au cinéma se devait d’être très court (~20sec). Voici la proposition que nous avions rendue, mais non retenue.

Le Film

Il s’agit d’une maquette, réalisée « en interne », filmée sur fond vert avec les moyens du bord…

Le concept

Comment évoquer la possibilité d’être dépaysé très vite et de pouvoir bénéficier d’une multitude de paysage, d’activités, de cultures, de senteurs…. ?

On utilise le claquement de doigts pour marquer un rythme ou un tempo, pour prévenir, attirer l’attention ou se faire obéir.

L’idée principale est le zapping d’activités. Un jeune citadin claque des doigts et se retrouve téléporté quelque part en Rhône-Alpes. Jouant avec ce claquement des doigts, il se téléporte dans différents univers. Ce zapping permet de traduire la grande diversité des activités d’été en Rhône-Alpes. Le claquement de doigts sous-entend la facilité d’accès aux différentes activités dans la région.

Le personnage se retrouve dans différents paysages , différentes tenues ( probables ou improbables). Il nous fait voyager dans un territoire aux mille facettes sur une musique estivale, gaie et rythmée. La petite ritournelle “sifflée” renforce le côté ”simple” et “léger” de la campagne.
Des mots clefs viennent qualifier chaque situation…

Le slogan de la campagne reste dans l’idée de zapping d’activité. On énumère tous les verbes qui font référence aux activités évoquées dans la campagne.

Déclinaisons

La campagne se décline en affichage, par exemple sur les portes du métro, qui en se fermant, viennent recomposer le personnage.

Le célèbre « Less is more » a probablement été inventé par Ludwig Mies van der Rohe sur un fauteuil Barcelona, à l’ombre de persiennes d’une villa de fonction qu’il devait occuper en tant que directeur de l’école du Bauhaus. Son Martini-dry terminé, il s’installa dans son sofa Krefeld… sa femme venait de rentrer : « Chéri !  tu as lu le journal ?…Il parait que Kennedy à été assassiné !!! »

Petit hommage réalisé par Philip De Canaga. Ce talentueux motion designer a rejoint l’équipe de Graphéine depuis l’été dernier.

Dans la série des détournements de pilules, voici une installation de Samuel Rousseau à la Galerie Claire Gastaud à Clermont-Ferrand.. Plasticien, vidéaste, photographe, Samuel Rousseau cultive la pluridisciplinarité. Véritable touche-à-tout plein d’invention, ses pièces tiennent autant de la sculpture, de la vidéo, que de l’installation.

C’est à partir de plaquette de médicaments évidées que l’artiste compose ces mini tableaux électroniques. On est entre la peinture et le jeu vidéo. De savants algorithmes programment les déplacements des personnages et font varier les boucles temporelles d’une plaquette à l’autre au sein d’un même tableau. L’artiste joue des interférences visuelles comme un DJ associe les sons. Une métaphore ludique de l’emprise de ces petites gélules sur notre santé…

Profitant d’une visite à Cluny dans le cadre d’un travail sur la signalétique de l’École des arts et métiers, voici un petit aperçu d’un dispositif muséographique en réalité augmentée.

Construite en 910, par les bénédictins, Cluny devient un centre intellectuel de premier plan au Moyen Âge. L’abbatiale est alors le plus grand édifice religieux d’Occident (187 mètres). La Révolution française sera fatale, et l’abbaye servira de carrière de pierres jusqu’en 1813 pour les maisons du bourg. Aujourd’hui, il ne subsiste que 8% des bâtiments de l’époque, d’où la problématique: comment rendre visible la « magnificence » d’un lieu qui n’existe plus… c’est là que la réalité augmentée intervient !

Ce dispositif a été mis au point à Cluny par l’équipe de l’Institut Image. Le visiteur oriente un écran à sa convenance et observe l’abbaye telle qu’elle était au XIIe siècle. La lumière ambiante éclaire à la fois les parties réelles et les parties virtuelles, grâce à une capture en temps réel de la voûte céleste et de sa luminosité.

C’est une sorte de fenêtre temporelle qui donne envie de se prendre pour Marty McFly au moyen-âge ! Malheureusement, pour rentrer sur Paris, ma DeLorean s’appelait SNCF, et c’était plutôt back to the past avec 30 min de retard.

Le site internet du projet: www.ray-on.fr/

Plus sur le sujet cluny-numerique.fr, et aussipar ici »

Voici la bande-annonce ciné du festival de Marne 2010. Il s’agissait de présenter le maximum d’artistes ainsi que les différentes thématiques du festival : Refrains des gamins, Premiers pas, Jimi. Afin d’animer plus facilement le « ChildeMarne », nous avons opté pour une modélisation 3D mais en gardant un rendu 2D au plus proche du visuel de l’affiche. Pour info, ce  clip a été réalisé sous Blender.

Première étape le story-board ( ou scénarimage en français ! ). Il décrit avec la plus grande exactitude possible le découpage du film. (Voir le Storyboard complet. )

Deuxième étape: la modélisation. Le personnage de l’affiche n’existant que de profil, il faut d’abord l’envisager de tous les côtés, face, dos, profil et 3/4…

Puis, viennent les étapes de « rigging » (Préparation du personnage pour l’animation par squelette) et de « mapping » (placage des textures).

Et enfin, une série de filtres permettent d’obtenir un rendu quasi identique au dessin vectoriel original.

Il ne reste plus qu’à animer …exporter… et kinéscoper afin de pouvoir être projeté au ciné.

Cette bande annonce existe également en version longue visible en HD

La Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF) est une organisation professionnelle qui représente l’ensemble des salles de cinéma du territoire français. Ils organisent par exemple la fête du cinéma ou le Printemps du cinéma. En 2010, ils souhaitent organiser un nouvel événement national au mois de septembre en s’adressant exclusivement au moins de 27 ans.

Ce nouveau rendez-vous se déroulant selon le principe suivant : tous les samedis de septembre, pour toute place achetée au tarif habituel pour le premier film, le deuxième film est offert le même jour, dans le même cinéma et à la séance de son choix.

Voici donc, le projet que nous leur avons soumis…

Le concept publicitaire joue sur l’idée de voir 2 fois plus de cinéma.
Ainsi, en partant d’images ou de logos de films célèbres, nous les multiplions par deux ou nous additionnons deux films. 007 devient 014, l’anneau unique de Gollum devient une paire de boucles d’oreilles ou E.T. vole sur un tandem.

[flv width="450" height="357"]http://www.grapheine.com/blog1/wp-content/uploads/2010/05/1max2cine_ET.flv[/flv]

Petit film d’intention pour illustrer l’adaptation du concept publicitaire en film.

Pour la déclinaison internet, nous proposions un jeu viral permettant de réaliser sa propre affiche de cinéma.

Concernant la question du détournement de logos, l’article 122-4 4° du code de la Propriété Intellectuelle indique : « Lorsque l’œuvre a été divulguée, l’auteur ne peut interdire : La parodie, le pastiche et la caricature, compte tenu des lois du genre. »

Les limites de la parodie tiennent au fait qu’elle est une exception au droit d’auteur : pour qu’elle s’applique, certaines conditions doivent être respectées. Parmi ces conditions, il en est deux essentielles : l’absence de confusion, et de dénigrement.

ex: une ordonnance de référé du 2 août 2002, le Tribunal de Grande Instance de Paris, vient de reconnaître le droit pour l’association Greenpeace de diffuser sur son site Internet des parodies et autres caricatures de la marque Areva.

[ Travail réalisé pour l'agence Creasenso ]

Classik Tv est sur Télématin ! … Il s’agit d’un petit site réalisé dans la foulé de Bombay Tv, qui permet de créer son petit montage vidéo et d’envoyer son film à un ami. ( exemple : Graphéine après une charette )

[flv width="384" height="236"]http://www.grapheine.com/blog1/wp-content/uploads/2010/03/telematin-classiktv2.flv[/flv]

Jeudi dernier, c’était le vernissage de l’exposition de Fabienne Verdier
pour qui nous développons en ce moment sur le site Web ( bientôt en ligne ! ).

Le contraste entre l’immobilité de ces immenses traces de pinceaux et cette foule de visiteurs était étrange.
D’un coup d’Iphone je prends 500 photos…

PS : Survoler l’image pour faire pause.

Voici le Générique et l’habillage des vidéos du Festi’Val de Marne 2009, pour l’ESRA TV par Élégie qui décline habilement l’identité visuelle que nous avions créée pour cette édition.

Réalisation & Trucage: Benjamin Guitton
Directeur Photo: Grégory Hauguel
Steadicamer: Vladimir Peteers