Graphéine est une agence de communication spécialisée en design de marques et d'identités visuelles.
Depuis 20 ans, à Paris et à Lyon, nos designers issus de formations effervescentes, de parcours professionnels divergents et d’une addiction commune pour l’image, vous accompagnent dans la création de stratégies et de design de marques.
Indications : L'agence Graphéine est recommandée pour tout projet de stratégie de marque, de naming, de création de logo et d’identité visuelle, de charte graphique, de brand book, de campagne de publicité, site web, voire plus…
Posologie : Dès l’apparition des symptômes, nous contacter immédiatement.
Portfolio.
Découvrez les réalisations de l'agence.
La Cité du Vitrail dévoile une nouvelle identité visuelle basée sur une famille typographique qui traduit les éléments constitutifs de cet art.
Identité visuelle de la mission de préfiguration du Musée-Mémorial du Terrorisme. Un logo en signe de résilience.
So Skilled, cultivez vos soft skills, libérez vos talents ! Identité visuelle d'une programme universitaire de formation aux softs skills.
Épilogue, histoire de gourmandise. Création du naming et l'identité visuelle, pour une boulangerie-pâtisserie fine. Un univers de marque aux saveurs douces, parfois acidulées, et toujours croquant sur les bords.
13/10/2022
Mobility, filiale de Vinci Energies spécialisée dans la gestion d'infrastructures de transports, renforce sa marque grâce à un nouvelle identité visuelle.
22/09/2022
Exotrail, opérateur de mobilité spatiale 360°, fait évoluer sa marque et son identité visuelle pour représenter son ambition, en tant que prochain leader de la logistique spatiale.
02/10/2022
Identité visuelle de l'École de Design de Villefontaine, une formation venue d'ailleurs ! Un signe qui accroche le regard, accompagné d'un univers graphique flexible et singulier.
Découvrez l'ensemble des créations de l'agence.
Blog.
Branding, identités visuelles et culture.
21/11/2022
John Heartfield est un "photomonteur" allemand engagé politiquement avec ses photocollages contre le nazisme et le fascisme.
09/11/2022
Les années 1910-20 viennent faire table rase du passé pour poser les bases du modernisme, emprunt des valeurs allemandes de l'époque : rigueur et discipline.
04/11/2022
Projet d'identité visuelle (non-retenu) pour l'école de communication "Sup de Com". Présentation intégrale de la démarche stratégique et créative. Un cas d'école !
26/10/2022
La stratégie du "RVB-First" : Réflexion sur la chaine colorimétrique RVB / CMJN en matière de communication print et digital.
Expertises.
Graphéine est spécialisé en design de marques.
Graphéine aime comprendre la complexité des enjeux de vos projets et imaginer des stratégies simples et créatives en réponse.
Notre équipe est exclusivement composée de designers passionnés et expérimentés. Chacun est invité à exprimer ses talents au sein du collectif, dans un esprit de partage et de co-création. Nos bureaux sont implantés à Lyon et à Paris, et nous intervenons sur toute la France.
Nos objectifs sont de rendre votre marque lisible, visible et désirable.
Pour cela nous créons des solutions visuelles originales, agiles et durables, et nous vous accompagnons dans le déploiement et le développement de cette identité visuelle sur l'ensemble des supports et actions de communication de votre entreprise, dans le monde réel comme sur internet.
Approche et philosophie
Designer, c'est dessiner à dessein. Une approche qui veut que le design soit la somme de l'intention de transformation (le dessein) et de l'imagination qui prend forme (le dessin). En matière d'identité visuelle, cela se traduit par l'idée qu'un logotype doit autant "décrire le donné" (analyse) que de "pointer le visé" (projection).
Notre conception du branding s'inscrit dans l'esprit "Less is more" de Mies van der Rohe. Nous abordons la création de logos de manière minimaliste. Notre volonté est de raconter le maximum de choses en un minimum d'espace. Il s'agit aussi d'œuvrer à éliminer la complexité au profit de l'essentiel, de penser durable et de viser l'indémodable. En cela, nous espérons être différents des autres agences !
Méthodologie et services
01
Diagnostic de marque
Audit de marque
Analyse concurrentielle
Benchmark
Réputation
Opportunités
02
Stratégie de marque
Audit de marqueStratégie de communication
Stratégie marketing
Positionnement
Plateforme de marque
Création naming
03
Design de marque
Création de logo
Création d'identités visuelles
Brand Book
Charte graphique
Charte éditoriale
Typographie
04
Production des outils
Communication digitale
Communication print
Communication événementielle
Motion design et vidéo
Réseaux sociaux et hors-média
Webdesign
Concevoir un logo prend-il 5 minutes ?
Effectivement, trouver une idée de logo peut prendre 5 minutes…
…mais élaborer un concept de marque pertinent au regard des enjeux stratégiques de votre projet, puis de traduire ces réflexions dans un logo original qui sera accompagné d’un univers visuel et verbal, s’assurer que l’ensemble fonctionne en petit comme en grand, sur papier et à l’écran, dans l’espace et en mouvement, cela demande du temps et de l’expertise, généralement plusieurs semaines de travail.
Si le travail est bien mené, il nous faudra effectivement 5 min pour vous convaincre du bien fondé de cette réflexion.
Pourquoi indemniser un appel d’offre ?
Parce qu’au final vous allez économiser beaucoup d’argent !
Créer une marque est un investissement sur le long terme, sur plusieurs années, idéalement des décennies, parfois bien plus encore. Il s’agit donc d’un investissement stratégique qui mérite l'attention particulière d'une agence de communication spécialisée.
Dans le cadre d’une mise en concurrence, lorsque le client attend des pistes créatives, nous engageons exactement le même processus de travail que pour une commande classique : diagnostic, réflexion stratégique, recherches créatives, univers visuel, verbal…
Nous ne présentons jamais un logo « seul » mais un dossier de 20 à 30 pages résumant nos réflexions, avec 2 ou 3 hypothèses prototypées (logo, univers visuel et verbal, mises
en situation…).
Sans rémunération, l’objectif de l’agence est de gagner à tout prix le marché. La tendance est alors de multiplier les solutions faciles pour séduire le commanditaire, sans pouvoir réellement engager les réflexions qui apporteront des réponses qualitatives, pertinentes, originales et donc durables.
Au final, si c’est pour reconduire l’exercice tous les 3 ans, c’est beaucoup de temps et d’argent « jetés par la fenêtre ».
Pourquoi un logo peut-il coûter de 100 € à 100 000 € ?
Beaucoup de légendes existent au sujet du prix des logos. Voici quelques explications :
Il est vrai que l’on trouve toutes sortes de prix, qui oscillent entre 1 000 et 2 000 € pour un simple logo créé par un freelance, à 15 à 20 000 € pour une identité visuelle conçue par une agence de communication, en allant jusqu’à 50-70 000 € pour une stratégie de marque internationale conçue par une agence spécialisée en branding.
En fait, plus la visibilité du logo est grande, plus les enjeux d’image seront complexes à résoudre. Ensuite, plus le logo sera décliné sur des supports différents, plus le travail sera long, et donc onéreux.
Il semble raisonnable, pour une entreprise d’engager cet investissement en faisant appel à une agence spécialisée. Ses designeurs expérimentés engageront plusieurs semaines de travail pour établir un diagnostic, imaginer une stratégie, effectuer des recherches créatives, développer un univers de marque original, sans parler de la cession de droit d’auteur indispensable pour vous protéger juridiquement.
Sinon, pour 100€ vous pouvez passer par un site de crowdsourcing qui vous proposera un logo dans l’heure. Vous avez le choix.
Une dépense qui valorise l’actif de votre entreprise.
Bien comptabiliser ses investissements branding optimise la « santé » du bilan !
Les dépenses de création de marque (logo, charte graphique…) auprès d'une agence de branding sont considérées comme des investissements incorporels qui vont venir augmenter la valeur de l’entreprise.
Comptablement, on peut alors inscrire ces dépenses dans le compte d’immobilisation incorporelle tel que le compte 20 205 « Concessions et droits similaires, brevets, licences, marques, logiciels », ou bien 20 122 « Frais de publicité », dans le cadre de frais exceptionnels (frais d’établissement) à la création d’une entreprise.
L’amortissement permet d’étaler la valeur de l’actif sur une durée de son utilisation. Les normes comptables proposent une durée de vie classique de 5 ans, mais l’entreprise peut choisir une durée différente en justifiant ce choix.
Aujourd’hui, tout le monde a conscience que pour se développer il est important de faire évoluer l’image de marque des entreprises, et ces chantiers sont renouvelés tout les 10-15 ans.
L’entreprise peut donc opter pour un amortissement sur 10 ou 15 ans, en fonction de la durée de vie qu’elle va attribuer à cet investissement de communication.