Mise à jour de l'article : 31 janvier 2018
On ne parle plus que de ça : France Télévisions et l'ensemble de ses chaînes changent d'identité visuelle !
C'est le blog du site Lenodal.com, spécialiste des identités télévisuelles, qui a révélé l'affaire au grand jour après un tweet de @ana3ig, lequel a découvert le pot-aux-roses dans la liste des derniers dépôts de marques à l'INPI, confirmant ainsi une info donnée par le site Satellifax en avril dernier.
France Télévision a depuis dévoilé son nouveau logo, qui décline chaque chaîne selon son identité, france.2, france.3, france.4, france.5 et france.Ô :
Voici donc les nouvelles dénominations visuelles des chaînes du service public qui ont été mises en place sur vos écrans lundi 29 janvier. Une harmonisation qui rejoint l'esprit du site du groupe france.tv, dont le logo ponctué avait été révélé au mois de Mai 2017 en lieu et place du service de replay Francetv Pluzz, et qui rappelle également celui de la nouvelle chaîne franceinfo: (qui a deux points, elle), co-propriété du groupe.
Ci-dessus: Les logos actuels de France Télévisions, france.tv et franceinfo:
Le leitmotiv de ce changement, celui de l'évolution de la télévision :
On vous conseille également de lire le fil d'actualité twitter de Valentin Socha qui a retracé sur son mur l'évolution de l'identité visuelle de France Télévision depuis sa création. Ludique et efficace !
Commençons par observer attentivement. La première chose qui frappe, c'est le point (jeu de mots facile, désolé). Ce point qui semble devenir le leitmotiv des chaînes du groupe était à l'origine, pour france.tv en tout cas, et sans l'avouer ouvertement, une manière beaucoup plus pratique de faire mémoriser le nom de domaine de son service de replay, de nombreux internautes ayant du mal à retenir l'orthographe ou le nom de Pluzz. On est clairement dans le modèle du nom de domaine, dans la numérisation complète de la télé. Cependant à l'oral ça ne changera rien, on ne dira pas pour autant "france point deux" ou "france point trois".
Ce point conserve la couleur originale de chaque chaîne pour garder une cohérence avec les précédentes identités. Rouge pour france.2, bleu pour france.3, violet pour france.4, vert pour france5. Il n'y a que france.Ô qui change pour le jaune, couleur déjà utilisée pour les décrochages locaux d'outre-mer. Nos confrères de Lenodal remarquent d'ailleurs que ces derniers perdent la mention "première" que ces locales avaient depuis 2010, suite à un procès perdu face à la chaîne Paris Première.
Ces points seraient donc les seuls apports de couleurs et le seul lien avec l'histoire graphique du groupe. Plus discrets dans un coin d'écran, certes, mais cela ne risque-t-il pas de réduire leur lisibilité, contrairement au trapèze prédécesseur ?
Derrière ce changement d'identité, on sent la fin d'un monde, celui de la télévision au milieu du salon. Netflix et consorts sont passés par là, révolutionnant le paysage audiovisuel mondial. Espérons donc que l'introduction de ce "point" dans l'identité visuelle ne soit pas qu'un simple "gri-gri digital" pour s'auto-convaincre de sa conversion aux nouveaux usages numériques. Car l'heure tourne, et chaque jours, nos voisins californiens s'imposent sur nos écrans... de tablettes !
Pour la typographie, voulant rester dans l'esprit de franceinfo:, on ne change pas une équipe qui gagne et on reprend l'utilisation de la Brown (en version Bold pour les logos) dessinée par le suisse Aurèle Sack pour la fonderie Lineto, avec cependant quelques aménagements au niveau du crénage et un allongement de la courbe du chiffre 2.
Bien moins connue que “l'école du Micro d'Argent”, l'école du “a humaniste” est généralement pratiquée par des designer de caractères un peu myopes. Du fait de leur handicap visuel, ils ont tendance à favoriser les "a" humanistes plutôt que les "a" géométriques ( vous savez ces formes de "a" rondes comme des "o"). Dans nos cas de France•Tv, on peut être certain qu'il faudra froncer les sourcils pour éviter de lire "fronce•tv" !
On sent une énorme envie d'amorcer un virage vers le numérique, comme l'a annoncé le groupe sur son compte twitter en dévoilant la vidéo de son nouvel habillage : "#NotreTélé évolue : notre identité visuelle aussi ! Aujourd’hui, les identités de nos antennes télé et offres numériques convergent."
On le voit dans l'habillage télé, le point fait office de "roue de chargement", bien connue de nos écrans. La présentation du programme des chaînes du groupe défile vers le haut comme on le ferait sur un mobile, avec ce point qui rappelle aussi ici le tapotement d'un doigt sur un écran.
Le virage numérique est d'ailleurs l'une des raisons d'être du site france.tv et de sa refonte printanière, puisque ce site devait proposer dès l'automne 2017 un service de SVoD sur le même modèle que Netflix et consorts, mais en moins cher et avec une programmation beaucoup plus française, pour laquelle d'ailleurs le groupe a reçu une rallonge budgétaire afin de produire des créations originales. Hélas pour le moment ce service n'est toujours pas actif.
Il a fallu attendre le 29 janvier pour que le groupe prenne la parole via leur dossier de presse sur francetvpro.fr pour en savoir davantage, car le mutisme et la prudence ont été de mise avant l'annonce de cette nouvelle identité. Il faut dire que France Télévisions a été malmené par la presse lors des révélations du Canard Enchaîné et de Satellifax au printemps après le lancement de france.tv, et se retrouve de surcroît dans une tourmente inédite, entre coupes budgétaires, motion de défiance et perte d'audience.
Le chiffre de 240.000 euros annoncé par le Canard avant l'annonce officielle ne semblait pas véritablement fondé et surtout pas détaillé. Aujourd'hui on en sait plus : le travail aura coûté 90 000 €, et 50 000 € pour les droits d'utilisation (soit 140 000 € en tout). Sans compter que tout cela englobe bien sûr création, conseil, audits, droits, conception des habillages, mais peut-être également supports de communication, papeterie, enseignes, vêture, habillage des studios, etc... Une somme recouvrant aussi bien les travaux pour les chaines publiques que pour franceinfo: et le site france.tv.
Enfin pour faire taire ceux qui diraient "un enfant de maternelle aurait pu le faire" nous vous invitions à lire cet article qui fait du bien, avouons-le : http://www.stpo.fr/blog/haha-un-logo-a-240-000-e/
Ci-dessus: Histoire des logos de France Télévisions
Pour ce qui est du partage des tâches, l'agence Joosnabhan s'est chargée de l'audit et de la réflexion de marque, tandis que l'agence Movement s'est chargée de l'identité visuelle. Les deux agences ont dû travailler ensemble avec la direction de France Télévisions pour aboutir à un projet viable et fiable.
Si nous ne sommes finalement pas passés loin des "dancing dots" de Google, mais France Télévisions est "au point" pour fêter ses 25 ans.
ARRETER DE CRITIQUER LES NOUVEAUX LOGO DE FRANCETELEVISIONS ILS SONT TRAVAILLER BEAUCOUP DESSUS ET JE TROUVE QU IL SONT REUSSI ILS SONT TRES BEAU ET TRES MODERNE CA REPRESENTE LA TELE DE DEMAIN.
JE TROUVE QUI SONT SUPPER CES LOGO ALLORS VOUS N AVAIS RIEN A DIRE
Le vol c’est surtout les programmes pourris qu’on mange tous les jours et qui coutent très cher pour peu d’audience. L’identité c’est payé une fois pour toutes et largement amorti. Quant au jeu du j’aime j’aime pas et des pseudo pros qui parlent de logos ‘illisible sur fond blanc » laissez moi rigoler .. Euhh c’était comment avant ? Bah pareil. Mais en moche 90’s 3D ringarde. Rappel : la refonte d’identité de 1992 avait couté 36 millions de francs. Je vous laisse faire la calculette.
Ces nouveaux logotypes me semblent bien pensés et graphiquement agréables et judicieux.
Juste une interrogation sur la visualisation des points : Parfois en couleur, parfois non…
Il y a certainement une raison et une explication serait la bienvenue.
Du vol
Tout à fait d’accord avec Ageron ….on gagnerait en image sur l’écran sans avoir ces logos qui vous mangent une partie de l’image….je remercie les chaînes qui enlèvent les logos lors de la diffusion des fictions notamment…
Pourquoi ne pas faire disparaître ces logo au bout de quelques secondes cela serait plus simple et plus logique et cela éviterait toutes les polémiques
Affreux logo , c’est cher et les points couleur surtout le rouge ça fait mail aux yeux !!!!
France Télévision je cherche encore une nouvelle identité visuel au grès des nouveaux PDG et aux frais des contribuables. Résultats désastreux,logo minimaliste, illisible sur fond blancs, graphique simplet et désapprobation générale. Revoir votre copie. En attendant boycotte, pollution visuelle….
Devons nous faire comme la Suisse, faire un référudum demandant l’abrogation de la redevance ?
Euh, et ils y ont pensé aux camarades qui ont des tv plasma ou Oled ? Un point de COULEUR bien vif, ça va être génial niveau marquage/rémanence …
Mais… mais… c’est du graphisme de haut vol ! Je peine à y croire ! Quelle belle leçon d’épure, de minimalisme, de vide, de vide, de vide, de rien…
Savez-vous combien cela a coûté au contribuable ? Il est bon de rappeler que c’est bien nos impôts qui payent ces ***********.
« Ce nouvel habillage n’a coûté que 90 000 euros pour la « conception et la création » et 50 000 euros au titre des droits d’utilisation » (source AFP 28/01/2018″. Quel superbe travail créatif des deux agences : Movement et Joosnabahan.
Graphéine, vous me décevez. Vous devriez vous indignez de cela ! Et ne pas tenter une pseudo-critique artistique argumentée d’un tel travail ! Par solidarité avec les vrais pros du graphisme.
Une pensée pour tous les Freelance et agences de province talentueux, originaux, créatifs, qui arrivent à se maintenir avec du travail de qualité et des devis à peine à 1000 euros pour un logo !
France. télévision force à l’inclusive et se délite dans le subliminal répréhensible.
Service public ou instrument partisan?
Un changement de logos était-il nécessaire ? Et si oui, c’était bien la peine de faire tout ce bruit pour accoucher un visuel aussi minable, ordinaire, sans goût ni saveur. La boîte de com qui a pondu ça, quel qu’en soit le tarif a dû mettre sur le coup son meilleur graphiste qui a certainement transpiré 3 minutes pour aligner des points de couleurs… Le billet de Gérard Biard publié le 29 janvier sur le site de Charlie Hebdo résume tout : « l’escroquerie de la semaine »…
Et le numéro de chaîne qui disparaît lorsque le décor est blanc !
Si cela permet d’apporter une touche de modernité aux chaînes du groupe France Télévisions, pourquoi pas !
Attendons de voir le résultat avant d’émettre une critique.
J’ai perdu mes gommettes, vous ne les auriez pas vu ?
On ne peut pas tomber plus bas. Le positif c’est que l’on ne peut que remonter maintenant. c’est quand même hallucinant cette tendance à vouloir tout aplatir (digit) et n’apporter aucun sens; nous allons vers la disparition du logogramme (signe), ne reste que la marque… c’est intéressant pour des marques à forte notoriété, ils peuvent ce le permettre, mais pour les plus petits l’exemple n’est pas à suivre, il faut du sens au signe pour que la marque prenne de la force.
France television « one point », France infos « two point »…