La faillite qui profite

Comment redonner un coup de fouet à une enseigne de mobilier de saisie sans paraître cheap ou grossier ?

C'est la question (et le défi) que s'est posé l'agence Phileas (anciennement Studio T) lorsque l'enseigne Le Faillitaire, franchise spécialisée dans la vente à bas prix des meubles, salons et literie neufs en provenance de faillites, dépôts de bilans, fins de séries, déstockages et séries d’usine, leur a demandé de s'atteler à une nouvelle identité visuelle pour la quarantaine de magasins de l'enseigne.

Un pari qu'a relevé avec brio l'agence en réalisant une identité moderne, claire et résolument différente de l'ancienne.

Le nouveau logo de l'enseigne Le Faillitaire

Changer le "discount" en "low-cost", voilà la solution établie par Phileas pour moderniser la communication, avec un logo rond, une typo contemporaine et un petit label "Dealez malin" qui vient s'incruster sur les divers supports de communication de la marque.

Les nouvelles façades des magasins

Un ".com" vient terminer la modernisation en annonçant un site internet qui devrait devenir marchand dans très peu de temps.

Adieu le diable rouge qui accompagnait l'entreprise jusque là, c'est désormais une identité sérieuse qui se met en place, avec refonte extérieure et intérieure des magasins, architecture et rayonnages revus, et 4 espaces mis en scène selon les pièces de la maison.

Un coup de jeune attendu et espéré, qui devrait permettre à la franchise de s'étendre encore. En attendant, les deux premiers magasins à bénéficier de ce nouveau concept sont ceux de Reims et de Bayonne.

L'ancien logo de l'enseigne Le Faillitaire

(Photo de couverture : © Jennifer Parker 2007)