Nouvelle Aquitaine, un logo qui manque de lion !
Présentation du nouveau logo de la Région Nouvelle Aquitaine
Il faisait partie des derniers logos de régions présentés. Nous l'attendions avec impatience. Le voici, le voilà, le nouveau logo de la région Nouvelle Aquitaine !
Dévoilé il y a quelques jours. Le communiqué de presse indique : "4 écoles de design graphique, 2 agences et l’équipe de communication de la Région se sont lancées dans ce challenge. Résultat : parmi les 119 pistes produites, le logo retenu est une création interne de la Région."
Nous reviendrons sur cette partie-là de l'information en fin d'article. Mais continuons la présentation... Le logo est censé être à la fois "le symbole de l'histoire et le signe de la modernité de son territoire" d'après les mots du communiqué de presse.
"Le tracé des limites de la Nouvelle-Aquitaine fait découvrir le dessin d'une tête de lion qui enserre l'ensemble du territoire, avec un profil calqué sur celui de la façade atlantique" explique le Conseil régional.
Le lion de la Nouvelle-Aquitaine regarde vers l'Atlantique. Il est ainsi "gardien de l'océan" comme le fut au début du XVIIe siècle le phare de Cordouan, construit sur le modèle de celui d'Alexandrie. Il fait référence à l'emblème de Richard Cœur de Lion, fils d'Aliénor d'Aquitaine, qui fut à la fin du XIIe siècle le plus puissant des rois d'Angleterre - Ducs d'Aquitaine. La crinière aux traits ondulés du lion représente quant à elle le tracé des cinq principales grandes rivières traversières de Nouvelle-Aquitaine, qui vont des montagnes à l'océan : Adour, Charente, Dordogne, Garonne, Vienne..."
Création d'un blason pour les usages protocolaires
En complément de ce nouveau logo, un blason sera utilisé pour les usages protocolaires : drapeaux, correspondance présidence et cadeaux.
Les armoiries du lion rouge debout sur fond blanc ont été employées dès le XIe siècle dans l’ensemble du territoire néo-aquitain. Certaines villes comme Poitiers, Châtellerault, Espelette ou Ustaritz montrent encore de nos jours ce lion rouge dans leurs armoiries.
Dans sa version 2016, le blason de la région Nouvelle-Aquitaine s’enrichit de vagues bleues pour illustrer l’attachement à l’Aquitaine historique : Aquitania, la terre des eaux.
Notons l'incongruité historique d'utiliser un lion debout alors que le duché d'Aquitaine utilisait le "léopard" Plantagenêt. Un léopard passant (couché). Nous ne nous arrêterons pas sur le mot "léopard" qui dans notre cas est un faux ami. En effet, en héraldique, le lion et le léopard désignent le même animal, mais avec une position de tête différente. Avec la tête de profil, c'est un lion. Avec la tête de face, c'est un léopard. Reste que si on veut invoquer l'histoire, autant être précis !
Le mot du nouveau-ancien-ancien président
Alain Rousset, nouveau président de la nouvelle région Nouvelle Aquitaine, et ancien-ancien président de l'ancienne région Aquitaine depuis 18 ans, nous présente son nouveau logo et son faux-ancien blason... une présentation pleine d'énergie...
Un logo qui manque de lion
Bon, ok, c'est un lion. Mais franchement il manque de lion (et de classe !). C'est un lion mollasson, aux contours patatoïdes très mals tracés. Pourquoi autant d'irrégularités ? On dirait un scan mal vectorisé.
Sémiologiquement, c'est un lion qui regarde vers le passé (vers la gauche). Vous me direz, difficile de faire autrement avec la carte du territoire...
Notons que Bordeaux, positionné au niveau de l'œil, se réserve la vision stratégique de l'animal et que la région semble avoir annexé les "Hautes Pyrénées" au passage.
D'après Dominique Breillat, un politologue interrogé sur France 3, la référence à Richard Cœur de Lion est une sorte d'erreur historique.
"Richard Coeur de Lion n'a aucun lien avec la région sauf peut-être qu'il est mort dans le Limousin. Il était roi d'Angleterre, fils d'Aliénor d'Aqitaine, et est enterré à l'Abbaye de Fontevraud dans les Pays de Loire... À une époque où il y a le Brexit, je ne suis pas convaincu que ce soit idéal de se rattacher à l'Angleterre."
Vous pouvez voir la vidéo ici : http://embedftv-a.akamaihd.net/116e8eed16ff576d63135ac38f49bd78.
119 propositions !
Revenons sur les "4 écoles de design graphique, 2 agences et l’équipe de communication de la Région... 119 pistes produites, le logo retenu est une création interne de la Région"
Si l'on comprend bien, des dizaines de graphistes, étudiants, professionnels ont planché sur cette identité visuelle, pour au final nous informer que le logo a été réalisé en interne ! Faisons un rapide calcul du coût de ce gâchis de travail, en admettant que chaque proposition n'ait nécessité que 16 h de travail en moyenne (un volume horaire exagérément bas) au tarif horaire de 50€/h (tarif horaire exagérément bas), nous obtenons une facture de 119 x 16 x 50 = 95 200 € ! C'est donc le montant offert par nos collègues graphistes à la région. Visiblement aussi généreux qu'inutile.
On est en plein "crowdsourcing" abusif. Outre que c'est parfaitement irresponsable de la part d'une institution de promouvoir le "travail gratuit", on voit surtout que ce n'est pas la quantité de propositions qui garantit la qualité du résultat final. Bien au contraire, ce type de procédé nivelle nécessairement la qualité vers le bas.
Produire un projet d'identité visuelle pertinent, fonctionnel, inspirant, déclinable, durable, nécessite effectivement des centaines d'heures de travail et d'échanges entre un client et un designer expérimenté. Ce n'est pas avec 119 propositions qu'un projet de qualité émergera.
Créer une identité visuelle de qualité a effectivement un coût au démarrage. Mais c'est un investissement qui doit s'envisager comme une économie durable. Songez à IBM qui n'a jamais changé de logo depuis le travail de Paul Rand en 1956. C'est un capital immatériel se bonifiant avec le temps... sauf si on le change tous les 5 ans !
Les logos de Régions
Allez, puisqu'on est sympa, on vous emmène faire un petit tour des logos de Régions en Europe... Histoire de voir ce qu'il se fait de beau ailleurs.
Par ici la visite : Les logos des Régions d'Europe.
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se glorifier de liens historiques avec les plantagenêt (richard coeur de lion et la suite) est pour le moins maladroit. C’est oublier ce que cette situation (le roi d’Angleterre vassal du roi de France pour ces fiefs) est à l’origine de guerres franco-anglaises (dont la guerre de cent ans) terribles pour la population. Peut-être la pire période de notre histoire.
A noter que ce logo en tête de lion a été remplacé par un nouveau logo en juin 2019.
Pour info ;-)
https://twitter.com/mrniko/status/1201824891160473601
Géographie à revoir: les Hautes Pyrénées ne sont pas dans la région Nouvelle Aquitaine !
Bonjour bonjour, étudiant en histoire…bah si avoir été duc d’aquitaine et comte du poitou fait que vous n’avez aucun lien historique avec cette région…comment peut on dire que Richard Coeur de Lion n’a rien à voir avec ce territoire à la tete duquel il se révolta même contre son père roi d’Angleterre?
Dominique Breillat politologue…??? Richard cœur de lion n’aurait aucun lien avec l’Aquitaine …que ce Monsieur revoit son histoire : il fut Duc d’Aquitaine (qui englobait déjà l’Aunis , la Saintonge et l’Angoumois) en 1189 et ce jusqu’à sa mort en 1199 .De plus pour parfaire le lien avec la Nouvelle Aquitaine, il fut comte du Poitou ! L’Aquitaine des Plantagenet est ainsi pratiquement reconstituée !
Bonjour, je viens de faire un article sur le logo de François Fillon. En gros, il existe déjà, on le trouve en 1mn, il suffit de le mettre en couleur, et là aussi, l’agence doit se faire rémunérer largement.
http://tentation-du-regard.fr/fillon2017-en-2-minutes/
@ Burdiaglien
Je ne vais pas me faire le pourfendeur de cet article si bien rédigé et argumenté avec lequel je partage l’ensemble des remarques et points de vue.
Vous n’êtes certes pas familier avec la sémantique ni le design graphique, vous pourriez donc faire preuve d’humilité et vous contentez d’apprendre de personnes dont c’est le métier et même une passion.
Mes arguments sont encore plus limités pour décrire ce nouveau logo, car je pense que c’est une merde ! Mais pas n’importe laquelle… Car j’y vois personnellement, dans les contours de la région, un monticule de bouse de vache.
Et oui le Limousin n’est pas bien loin… Bref, pour vous dire que nous pouvons imaginer beaucoup de choses dans ces contours, et que le lion n’est visiblement pas si légitime dans la région.
D’ailleurs maintenant que je le regarde à nouveau, j’y vois une tête d’éléphant ! Chouette, on va bientôt pouvoir organiser des safaris dans la région.
Mon cher monsieur, concevoir une identité graphique est un métier. D’ailleurs, nombre d’agences, comme vous citez si bien, ne sont pas forcément compétentes dans ce registre. Tout comme les étudiants en quête de reconnaissance.
Une fois de plus, il est scandaleux de faire travailler autant de personnes sans juste contrepartie.
Tient j’ai une fuite d’eau chez moi, je vais appeler tous les plombiers de la région pour voir lequel est le plus compétent. Oh bah non, mon voisin est gastro-entérologue, les problèmes de tuyaux ça le connait !
Vivement la purge avec le prochain logo régional.
Le concept en soit est vraiment interessant! Mais c’est vrai que la realisation à coup de « vectorisation dynamique » est dommage et coupable pour un logo aussi important que celui d’une institution telle qu’une région.
Savez vous où pouvons nous trouver les autres propositions?
Vous êtes quand même gentils de ne pas parler du traitement de la typo ! ;)
Mwarf.. Franchement pas terrible.. c’est mou. ça me donne l’impression que c’est un stagiaire en interne qui l’a fait (ne maîtrisant ni les tracés vectoriels, ni les styles de pinceaux… ou du paint :) ) L’idée est pourtant intéressante mais la stylisation est très mauvaise… ça me montre le niveau assez bas de la création/stylisation de logos par les institutions.. . Tiens je vais me manger un Morceau de Coeur de … , Nan ! :p
Je trouve l’intention bonne. Je trouve la réalisation ratée. Au final, on y voit un lion pas fièr, pensif ou triste, la tête baissée, soumis comme un animal de cirque, qui regarde en arrière vers le passé. Comme si il regrettait son passé. Le tout accentué pour un trait irrégulié, liquide qui augmente le mauvais coté du message. Une main tendue aussi qui me rappelle un storm trooper qu’on ne souhaite pas particulièrement revoir non plus. Une réalisation compréhensible. Une validation moins compréhensible. Le « mâle » est fait.
Hum, sur un site comme le vôtre. Je ne suis pas étonné que vous critiquez un logo réalisé en dehors d’une agence.
Vos arguments sont très limités…. Le lion regarde vers le passé. Comment pouvez-vous critiquer ce point ? Il reprend juste les contours géographique de notre région et regarde vers l’océan du coup.
C’est un lion, au lieu d’un léopard ! Hum… Les formes de la région se prêtent davantage au dessin du Lion, de plus sa reste une référence à Richard cœur de Lion. C’est une vision moderne des choses. (Il ne faut pas trop regarder le passé, c’est mal regarder vers le passé c’est ce que vous avez sous entendu non ?!) Puis ce n’est pas comme si le Lion était si éloigné du Léopard… Bref !
En tous cas je le trouve bien plus réussi que le logo « provisoire » qui avait été pondu par une AGENCE pour un prix exorbitant ! (Rappel du logo: Un texte avec le nom de la région). C’était extrêmement recherché !
Ce nouveau logo a coûté une fortune ?! Hum.. bah non justement ! Il a été réalisé par des équipes internes, vous l’avez dit. Alors certes, il y a eu 119 propositions. Mais votre calcul est complètement foireux.
Dans ces 119 propositions, combien émanent des agences ? Une dizaine ? et encore… je ne suis pas sûr !
Les autres proposition étant des propositions internes ou des étudiants. (Inutile de préciser qu’on ne rémunère pas les étudiants). Au final en étant gentil on arrive davantage à 10*16*50 = 8 000 € ! On est bien loin de vos 95 200 € !
Je trouve ce logo très beau, c’est d’ailleurs un des plus beau de France. Vous feriez mieux de féliciter pour une fois les équipes internes de la région pour leur travail. N’en déplaise aux agences !
En lisant ce vision des choses je me suis dits ben y en a qui (comme d’habitude) ne font que critiquer pour la critique. Mais en voyant le logo du site je vois le bas niveau de la critique….
Dominique Breillat n’a pas peur du ridicule. La région des Pays de Loire est une région administrative d’état créée en 1972 ! Politologue, peut-être, historien surement pas ! l’Abbaye de Fontevraud est en ANJOU.
Amusant de constater que le logo des Flandres (voir logos des régions d’Europe) est très proche dans l’esprit. Alors que rien à voir entre les identités de ces régions… 119 propositions pour en arriver là, avec une proposition finale qui vient de l’interne, c’est assez pitoyable.
« On dirait un scan mal vectorisé. »
Le studio interne doit toujours utiliser « Streamline » ! Qu’est-ce qu’il est mou ce logo !
Simple précision historique : Richard Cœur de Lion n’est pas simplement mort en Limousin, mais fut couronné Duc d’Aquitaine à Limoges.