Un nouveau logo tout choco pour les chocolats de Neuville

L'enseigne de chocolaterie De Neuville a fait évoluer son identité visuelle avec l'aide de l'agence Dragon Rouge.

Un logo qui croque

Au 108 de la Rue Mouffetard, dans le 5ème arrondissement de Paris, la franchise de chocolateries De Neuville teste depuis quelques temps un nouveau concept de boutique dans laquelle le client est libre de se promener au fil des univers, un concept magasin développé par Dragon Rouge, qui a redéveloppé l'ensemble de l'identité visuelle de l'enseigne, depuis l'architecture magasin jusqu'au packaging, en passant bien évidemment par le lifting couleur et typo du logo de la marque.

Le nouveau logo des chocolats De Neuville

Lifting et non pas nouveau logo puisque Dragon Rouge (FdJ, CG du Loiret, Sodebo, etc...)a décidé de conserver la caboche de cacao déjà présente sur l'ancien logo, mais en la recoloriant légèrement. Exit également le rond ombré de l'arrière-plan qui se transforme en carré arrondi d'un rose assez flashy, résolument plus acidulé que les couleurs du précédent logo dont la cabosse virait sur les tons bleus.

Il faut dire aussi que l'alliance bleu et marron évoque aujourd'hui le belge Jeff de Bruges, l'un des principaux concurrents de la franchise De Neuville en France.

La nouvelle identité de Neuville

Le nom quant à lui change radicalement de typographie, passant ainsi d'une police très droite et carrée à une police plus ronde, dans la série des Bauhaus/Eurofurence, très proche de la Klill Light dessinée par Manfred Klein.

Dragon Rouge a ainsi travaillé en étroite collaboration avec le franchiseur et un comité de franchisés pour définir cette nouvelle identité visuelle qui fait appel à des couleurs vives à dominante rose, verte et chocolat, bien évidemment.

La façade du magasin-concept de la Rue Mouffetard à Paris

Et en guise de baseline, l'enseigne a décidé de mettre en avant son savoir-faire de chocolatier français, en opposition encore avec ses principaux concurrents belges que sont Jeff de Bruges et Léonidas.

Exemple du logo intégré à la nouvelle charte graphique

Enfin, Cécile Cousin, directrice du marketing et de la communication chez De Neuville, explique dans le communiqué de presse : "Nous souhaitions donner à notre enseigne une identité plus moderne, plus impactante et plus spécifique pour qu’elle soit vraiment au niveau de la qualité de nos chocolats. Ce en quoi le travail de Dragon Rouge nous a donné entière satisfaction."

La nouvelle identité et le nouveau concept devraient être progressivement déployés dans les franchises à partir de 2011.

L'ancien logo de De Neuville