L’Office du Tourisme et des Congrès de Paris
L’Office du Tourisme et des Congrès de Paris a été créé en 1971, à l’initiative conjointe de la Ville de Paris et de la Chambre de commerce et d’industrie de Paris. Il remplit trois missions essentielles : l'accueil et l'information des visiteurs, et la promotion de la destination en France et à l'étranger.
En juillet dernier, une consultation était lancée afin de revoir la charte graphique des éditions de cet établissement. Des trois propositions que nous avions présentées, c'est la piste la plus minimaliste qui fut retenue.
Paris en lettres capitales
La question d'utiliser ou non le symbole de la tour Eiffel fut écartée rapidement. Difficile de se passer de la grande dame, dès lors que l'on cherche à communiquer efficacement sur la destination "Paris" auprès d'un public international. Pour autant, nous avions conscience d'entrer dans un territoire visuel particulièrement usité où la frontière du kitsch est très proche. Nous avons donc fait le choix de la simplicité, et concentré nos efforts sur une composition typographique pouvant évoquer une skyline parisienne, le dessin du "A" évoquant directement la tour Eiffel. En résulte un logotype minimaliste.
Paris Passlib'
La première application de cette nouvelle charte graphique fut le "Paris Passlib'", le pass touristique officiel de la capitale. Il s'agit d'un produit packagé permettant d'accéder à plus de 50 musées et monuments de Paris et d’Île-de-France, de participer à des excursions incontournables et voyager en toute liberté grâce à un titre de transport illimité. L'offre s'accompagne d'un carnet Paris Passlib' compilant toutes les informations pratiques à connaître.
La déclinaison que nous avons proposée raconte sobrement l'idée de déplacement entre plusieurs destinations, d'un point clef à l'autre. L'ensemble permettant de dessiner une carte touristique de Paris.
Point d'accueil Pyramides
L'Office de Tourisme dispose de 5 points d'accueil. Le principal bureau, situé 25 rue des Pyramides, dans le 1er arrondissement, vient d'être entièrement rénové. C'est l'agence Intangibles qui s'est occupé du nouvel aménagement intérieur. Le logotype que nous avons conçu y figure donc logiquement en bonne place.
La charte graphique
La précédente charte graphique conjuguait systématiquement une image de la tour Eiffel et une photographie de Paris. L'ensemble était composé dans une grille de mise en page où la couleur devenait le principal élément différenciant.
Dans notre proposition, le logotype devient l’élément central des couvertures. Il accueille l’iconographie et devient une fenêtre sur «Paris». Par un jeu de cadrage, il invite l’œil à voyager entre les lettres, les titres et les images. Le cadrage de l’image doit susciter la curiosité.
Quelques grains de Millet...
Nous avons également invité un illustrateur à travailler avec nous sur l'iconographie. Le choix s'est porté sur Séverin Millet, illustrateur lyonnais, avec lequel nous avions déjà collaboré par le passé. Son travail simple et coloré s'accordant parfaitement avec la vision que nous avions du projet. L'illustration permettant de sortir des habituelles photos cartes-postales de Paris, et ainsi présenter un visage frais, décalé et poétique de la capitale.
Né à Valence en 1977, Séverin Millet est diplômé de l’École supérieure des Arts Décoratifs de Strasbourg. Il commence à travailler en 2004 comme illustrateur pour le journal ”Le Monde” pour lequel il a réalisé, à ce jour, environ 700 dessins. Bien d’autres quotidiens ou hebdomadaires, journaux ou magazines font appel à lui, en France et à l’étranger. On peut citer ”The New Yorker” ou ”Internationale” pour l’étranger. Depuis son livre ”Drôles de Zèbres” en 2006, il produit régulièrement des livres d’auteur avec différents éditeurs.
À coté de ces travaux de commande, Séverin Millet conserve du temps pour des travaux personnels. Ses carnets, ses sérigraphies, ses sculptures sont le résultat de cette démarche permanente. D'ailleurs sa page facebook fourmille de toute cette effervescence créative !
Un plan multilingue
Imprimé à 1,2 million d'exemplaires, le plan de la capitale est le principal document distribué (gratuitement) aux visiteurs. Il est édité en 10 langues. Séverin Millet a donc magnifiquement mis en scène une frise de personnages dont seules les jambes sont visibles ; une véritable invitation à la promenade !
What's up in Paris
What's Up in Paris est un magazine d'inspiration pour l'organisation d'événements ou de séjours dans la capitale. À travers ses 32 pages, il présente les dernières ouvertures et rénovations en matière d'hôtellerie, de lieux événementiels, restaurants et shopping à Paris. Afin de renforcer l'image d'une capitale qui vit la nuit, nous avons opté pour une couverture "noire".
Le guide des ventes
Remerciements
Nous tenons à remercier l'équipe de la Direction l'Office de Tourisme et des Congrès de Paris, qui nous a accordé sa confiance, et le service des Éditions en charge du projet. L'ensemble du projet s'est déroulé dans une atmosphère extrêmement sereine, sérieuse et exigeante, le tout dans un climat de confiance mutuelle. Le choix d'abandonner la photographie au profit de l'illustration n'était pas gagné d'avance, pourtant ce choix fut largement défendu par cette inoxydable équipe. Merci !
Il faut également saluer la qualité des déclinaisons réalisées par le service des Éditions.
Merci également à Séverin Millet pour la qualité de ses illustrations sur des sujets pas toujours simples.