Fonds Culturel Franco-Allemand, nouvelle identité visuelle

Le Fonds Culturel Franco-Allemand: “was ist das ?”

Le Fonds culturel franco-allemand a été créé à l’occasion de la célébration du 40e anniversaire du traité de l’Élysée en 2003. Ce programme illustre la volonté de la France et de l’Allemagne de renforcer leur coopération culturelle, mais aussi de rendre visible leur engagement en faveur de l’intégration européenne. Le Fonds favorise la coopération culturelle franco-allemande à l’étranger en appuyant les projets menés conjointement par les instituts culturels nationaux (Institut français, Goethe-Institut, Alliance française) et les services culturels des ambassades sur place, en étroite collaboration avec les interlocuteurs et acteurs locaux.

Il s’agissait donc de concevoir une identité visuelle porteuse de ces valeurs, en évitant les stéréotypes tels que l’utilisation de symboles ou couleurs nationales.

Des échanges croisés et colorés

Notre proposition s’articule autour de la notion d’échanges croisés. L’Allemagne est symbolisée par un axe horizontal, et la France par un axe vertical. Une couleur est attribuée à chacun de ces deux axes. La superposition des deux couleurs au croisement des deux axes symbolise la collaboration, le dialogue et l’échange interculturel entre la Fance et l’Allemagne.

Le mot “Fonds” au cœur du croisement

Le logotype devait obligatoirement comporter le nom « Deutsch- französischer Kulturfonds » en allemand et « Fonds culturel franco-allemand » en français, autant dire que c’était une contrainte relativement forte pour aboutir à un logo simple, lisible et impactant.

Nous avons pris le parti de souligner l’utilisation commune du mot «fonds» afin de renforcer lien d’échange et de collaboration entre les deux pays. En effet, ce mot est le seul qui soit identique dans les deux langues, c’est donc légitimement qu’il a sa place au centre du logo, au centre du croisement.

Une coopération multicolore !

Pour renforcer la notion de créativité et le dynamisme, nous proposons de pouvoir utiliser ce logo de manière vivante et colorée. Il faut seulement veiller à associer une teinte foncée à une autre claire afin que l’effet de superposition de 2 bandes soit optimal.

Pour découvrir un autre projet culturel, réalisé par une autre agence cette-fois, faites un petit tour du côté du centre de culture contemporaine la Panacée !