Aïe ! Ooh ! le nouveau logo YahoO !
Depuis 18 ans, Yahoo dispute la place de leader de la recherche sur internet à Google. Ces quelques dernières années, leur audience en chute, Yahoo a connu quelques turbulences. Depuis juillet 2012, une nouvelle présidente est arrivée à la tête de Yahoo, Marissa Mayer. Qui dit nouveau "commandant", dit "nouvelle stratégie" !
Après avoir racheté Tumblr, relooké Flickr, il était temps selon eux de lifter l'identité visuelle de Yahoo !
30 jours de teasing
Depuis un mois, Yahoo nous faisait saliver en proposant un nouveau logo chaque jour !
Un mini site ayant même été crée pour l'occasion: www.yahoo.com/dailylogo
Nous attendions donc le 5 septembre l'arrivée de ce nouveau logo tant attendu !
D'ailleurs, pendant ces 30 jours, on ne peut pas dire que Yahoo nous a véritablement impressionnés par la qualité de ses propositions. Si l'idée du teasing semblait prometteuse, passé l'effet de surprise, voir défiler chaque jour une typo différente sans réel travail de design n'offrait pas grand intérêt... même lassant à la fin !
Une non-démarche de Design
La principale critique que je ferais, c'est qu'en voulant valoriser une démarche de design probablement nécessaire, Yahoo a exactement montré l'inverse de ce qu'est une démarche de design !
Si Yahoo était étudiant, probablement n'aurait-il pas eu la moyenne !
En effet, la définition d'une identité de marque ne consiste pas à jeter sur le papier 30 essais de typographies violettes, puis de voir lequel plait aux gens !
Ce devrait être le résultat d'une profonde analyse de l'entreprise, de sa culture, de ses objectifs actuels et futurs. Un brief créatif doit détailler les objectifs attendus. Une phase de recherche créative doit ensuite s'ouvrir à l'expérimentation pour dévier des lieux communs, prendre des risques, innover... alors ensuite, et seulement ensuite, le designer va faire des choix, va concentrer son travail autour de l'idée la plus prometteuse... idéalement, une idée qui sera porteuse de sens, d'émotion, de passion, d'innovation... ou tout autre qualité répondant aux objectifs définis en amont.
Ces "30 logos" (faut-il les appeler logo ?) ne démontrent pas du tout ce type de démarche de design. Il s'agit juste d'un empilement de typographies sans argumentation...
Bref, 0/20 à la démarche de design !
À vrai dire, j'ai cru un instant, que le peu d'audaces de ces recherches était réfléchi, et que par "contraste", il allait révéler un logo radicalement inattendu et surprenant !
Mais non !
Le nouveau logo
Voici donc le nouveau logo.
Quoi en penser ? Euh... pas grand-chose... c'est bien dessiné ?
D'ailleurs, à la façon d'un premier de la classe, ils nous ont fait une jolie démo pleine de petits traits qui bougent sur fond de papier millimétré ! Comme si le bon "design" devait nécessairement être millimétré...
Techniquement parlant ce logo est bien dessiné...
Conceptuellement parlant, ce logo manque terriblement de profondeur !
D'après moi un logo doit avoir une âme, vous savez, cette petite étincelle d'intelligence qui brille. Je pourrais citer bon nombre d'exemples... mais la comparaison serait cruelle.
Puisque Marissa semble s'intéresser au design, je lui propose volontiers de consulter nos articles sur les "grands noms du design graphique" ou encore notre série d'articles "Designer Mode d'emploi".
Un logo du dimanche
On apprend sur le Tumblr de la patronne de Yahoo, Marissa Mayer "qu'un week-end de l'été, elle a remonté ses manches pour s'attaquer au chantier" ! Après y avoir passé un samedi, et un dimanche, le nouveau logo était né.
On y apprend donc que Marissa aime les logos, la couleur, le design et surtout Illustrator ! En découvrant le design de son Tumblr, je suis définitivement rassuré !
On peut noter le "naming" de son tumblr "Marissa mayr" au lieu de "Mayer" un peu à la façon de tumblr, flickr...
Pour terminer de montrer qu'ils ont bien travaillé, voici la traditionnelle esquisse...
Les passionnés de typographie y découvrirons un très belle analyse du caractère Optima !
Optima, une typo de 1958 !
En 1950, Hermann Zapf, dessinateur de caractère Allemand, tombe en admiration devant des écritures de pierres tombales dans l'église Santa Croce à Florence en Italie. N'ayant pas de papier, il utilise un billet de 1000 lires pour croquer les premiers traits de cet alphabet. Après 8 années de labeur, l'Optima verra le jour. Ce caractère sera qualifié de Romain sans empâtements !
Un caractère noble, élégant et intemporel qui s'adapte a de nombreux usages. Avec le temps, l'Optima s'impose comme caractère de prédilection pour les marques de cosmétique,
de banques, de produits haut de gamme... Avec ses finitions évasées et ses courbes sensuelles, il véhicule des connotations "de beauté et de féminité", "d'élégance et de préciosité", "d'intemporalité"...
Bref, les valeurs de Yahoo ? :-)
Dès lors, ce n'est pas étonnant de composer en Optima le mémorial du 11 septembre de New York ! Les esprits cyniques ne manqueront pas d'imaginer que Yahoo prépare déjà sa pierre tombale...
Dernière chose, je ne suis pas certain que la finesse de cette typo soit l'ami de "Mr pixel-perfect", surtout en petit... à voir à l'usage...
Le Y subliminal !
En cherchant bien, on peut déceler la main sournoise du designer !
En effet, Marissa nous précise que le nouveau logo cache des "Y" subliminaux...
Alors, j'ai commencé par chercher longuement dans les contre-formes... j'ai retourné le logo dans tous les sens, mais toujours rien !
C'est en zoomant qu'on découvre un horrible effet de biseau.
Probablement en hommage aux caractères lapidaires de l'église Santa Croce ! Si j'y vois un caractère de pierre tombale, ce nom composé en capitales évoquera évidement la colonne Trajanne et le grand destin de l'Empire Romain... Marissa se rêve-t-elle en impératrice 2.0 ?
Cosmétique de logo, logo de cosmétique
Ce logo, résolument sage, vous évoquera également certains logos de cosmétique: Estée Lauder ? Clinique ? Probablement d'autres...
Cette féminité affichée, peut-elle avoir un lien avec la présence d'une femme à la tête de Yahoo ?
Je pense qu'on a trop eu l'habitude de voir des logos chromés faits par les "couilles" du CAC40, alors un peu de volupté dans ce monde de brutes ne fera de mal à personne !
D'ailleurs, sans ironie cette fois, je félicite au passage activement Yahoo pour avoir placé une dirigeante à sa tête ! C'est une chose tellement rare à ce haut niveau de management qu'il faut le souligner.
Co-branding
Ces derniers jours, on a appris que Google allait co-brander le nom de sa nouvelle version d'Android avec "Kit-Kat" ! Puisque la seule valeur identitaire de yahoo semble être la couleur violette, je propose que Yahoo fasse aussi son co-branding avec Milka !
Au moins, ça donnerait un peu de fun à cette identité visuelle. On voit déjà Marissa Mayer dans les alpages Tyroliens chantant "tralala-Yahoooo" ! Voilà qui commence à être intéressant !
So boooring !
Mais pour conclure, on peut surtout constater avec désolation que l'on va vraiment vers une homogénéisation
des dessins typographiques en matière de logo des grandes marques. Du sans sérif post Bauhaus avec une graisse médium...
Et demain ? Arial pour tous ?
Alors il reste une seule chose, le nom… et sa notoriété.
Partager cet article :
Design, créativité et stratégies obliques !
Tote bag, un nouveau totem social ?
Nouvelle identité visuelle Groupama, un logotype en rase campagne
L’index pointé, motif majeur du design graphique
Sœur Corita Kent, la religieuse Pop Art
Aéroport de Lyon – Signalétique anamorphose
AgroParisTech – Identité visuelle
Eurex, expertise-comptable et conseil – Identité visuelle
Klara energy – Identité visuelle
Sixtine Productions – Identité visuelle
Parlez-vous yerkish, la langue des singes ?
Travelling arrière fait à la main !
Debbie Millman : à la recherche du sens du design
Répertorier et comprendre les symboles de l’extrême droite avec Indextrême
L’Unicode veut sauver les écritures en les standardisant
Moi j’ai me bien ce logo, ça change de la platitude d’Apple. Je leur avais proposé quelques possibilités de design en candidature spontanée, mais évidement, cela n’a pas été sélelctioné…
Excellent article.
J’ai cru déceler l’aide de mon livre dans ta liste de connotations de l’Optima… :-)
Bravo à toi
/ David
Cela perd en fantaisie pour un nom comme Yahoo :/
Pas mal ce nouveau logo, même si le changement n’est pas absolument fondamental. Il s’est modernisé.
C’est quand même dommage, surtout qu’il y avait des logos franchement sympas dans la campagne ! (j’aime bien celui de droite dans la ligne du milieu, sur votre image).
Le souci de ce nouveau logo c’est qu’on est sur le nom « Yahoo! » quand même, on s’attend à un logo plutôt fantaisiste qui évoque la joie et le dynamisme, on a a la place un truc sobre et froid…
Bravo ! Merci pour cette analyse.
Des logos comme ça il suffit de changer la police sur Word et hop ! on en a une bonne centaine !
C’est un bon article, et surtout l’analyse est fondée.
Il y a effectivement une « banalisation » de l’image dans l’identité visuelle. Mais pour aller un peu plus loin cela ne s’arrête pas qu’aux logos… regardez un peu les campagnes (en général, que ce soit motion, print ou autre) et vous constaterez le même effet.
Peut-on dire que c’est l’aspect « marketing » qui prime uniquement ? Pas certain ! Au fil du temps et sur quelques décennies on peut voir et suivre l’évolution de « l’image publicitaire » en général… De tout temps il y a eu des créations sympathiques et d’autres… euh non pas du tout ! Il faut peut-être prendre en considération l’évolution de la société, de la technologie et de son accès, de l’information, etc… et dans le sujet qui est évoqué des « attentes du consommateur » et de ce que l’on veut bien lui donner en terme de marketing pour ce qui concerne la publicité et l’image. Pourrait-on donc parler de « cycles », voir « de phénomène à la mode » dans le fait d’avoir aujourd’hui une multiplicité d’images vides et dénuées de sens ? Presque !
Alors J’ose le (gros) mot (même si cela m’écorche vivement l’esprit lol), car il est tellement sorti de la bouche de beaucoup de mes clients et prospects : « TENDANCE » ! Eh oui ce type de visuel c’est la tendance depuis quelques temps. Voilà, « faire » des visuels BASIQUES ça fait parti des attentes en terme de communication pour une identité ou une campagne. C’est simple, sans vraiment de saveur (du moins c’est aseptisé), sans prise de risque et surtout ça ressemble à ce que fait le voisin donc ça fonctionnera. Réducteur n’est-ce pas ? Et pourtant je suis forcé de le constater.
Maintenant, pourrait-on aller jusqu’à dire que le lecteur (de l’image) ou tout simplement du consommateur (si on veut coller au marketing) à juste le droit d’acquiescer qu’il faut consommer (d’où une image et un message basiques) et ne plus avoir droit à sa part d’émotion, de réflexion ou autre pour savoir ou non si il adhère à la marque, au produit ou au service ?
Objectivement le monde bouge, la société change, les esprits évoluent… il n’y a plus les mêmes attentes qu’il y a 5 ans, il n’y a plus les mêmes envies qu’il y a 10 ans, il n’y a plus la même perception qu’il y a 15 ans… et dans tout ça, les choses ont aussi bougé pour le petit monde du design et de la communication ! Qui doit-on blâmer pour cela ? c’est difficile de juger…
Notre « métier » aussi a évolué et surtout il a changé (et donc le marché). Il ne faut pas non plus faire des généralités. Néanmoins que ce soit des responsables de la com’ dans le privé ou le public ou bien les managers, communicants ou dirigeants d’agence de communication ils n’ont plus du tout le même profil et l’état d’esprit que ceux que j’ai pu connaître. Aujourd’hui ces postes ne s’adressent plus en majorité à des gens qui faisaient spécifiquement des études en Arts appliqués, marketing ou liés étroitement à cette profession… mais plus à des profils issus d’écoles de commerce, de managers de la grande distribution et d’autres secteurs tout aussi variés. Commercialement l’approche est aussi différente et qu’en est-il aussi de la formation, des vocations et perspectives suscitées par ce métier ?
Et en terme de création, d’originalité ? C’est vrai et le constat est parfois amer, mais de plus en plus de concurrents (peut-on dire des confrères ?) qui s’installent proposent des solutions avec un modèle de création basique et identique qu’ils déclinent à tour de bras. Pour des créations plus « spécifiques » ils font dans même acabit en adaptant ce principe simpliste de systématisme de l’image. Ils prétendent jusqu’à qualifier cela de concept innovant ! C’est juste une constatation mais ils cartonnent ! La problématique ce n’est pas ce principe mais plutôt son augmentation et son amplification, car il y a une demande. Est-on « has been » quand on propose autre chose, du « sur-mesure », bref un projet bien pensé, original et créatif ? C’est souvent une question que je me suis posé en sortant d’un entretien avec un client qui me demandait la même « bouillasse » que le voisin ou « LE » concept du concurrent… La question c’est de savoir dans quelle mesure nous nous adaptons à cette nouvelle demande et à cette vision de l’image promotionnelle ?
Heureusement il existe des alternatives de projets dans certains secteurs d’activités. Encore bon nombre de prospects attendent autre chose que cette tendance de la banalisation. Même de grands annonceurs sortent des campagnes sympas :-)
Si cela peut te consoler Shanna, il semblerait que Kanye West ait contacter Peter Saville pour que celui-ci lui confectionne une identité visuelle avec comme référence le fameux lettrage YSL dessiné par Cassandre.
La source :
http://www.dezeen.com/2013/09/16/peter-saville-to-design-identity-for-kanye-west/
Swag !
Je pensais que les logos « so boring » étaient juste une blague, puis je cherche Yves st Laurent et ebay pour vérifier et je suis concernée. Notre Yves St Laurent, amputé de son prénom(mais pourquoi le faire mourir deux fois?) son logo à la fois élégant et original sans ostentation réduit à un truc complètement passe-partout…C’est trop triste.
Bravo pour cet article. Un petit bijou d’expertise et une désolante constatation!
Le graphisme c’est un peu comme la pub : beaucoup de fric brassé, peu de gens touchés. Personnellement je m’en cogne du nouveau logo, je ne comprend même pas que l’on fasse un article là dessus…
Heureusement qu’il y’a une vidéo qui explique que les lettres suivent certaines courbes sinon ne s’en rendrait même pas compte….Et maintenant qu’on le sait …ben en fait on s’en cogne…
Le graphisme en regression ? Est-ce que par hasard un quelconque logiciel générateur de logo est à la mode en ce moment ou pas ? C’est lamentable.
« Alors il reste une seule, le nom… et sa notoriété. »
Il manque un mot là non : ) ?
À part ça je ne suis pas sûre que le biseau mérite toute cette hargne, il est ultra discret et cohérent avec le volume donné aux caractères.
Changer un logo aussi connu c’est forcément casse-gueule, toute la communauté graphiste attend le petit nouveau au tournant, la batte de baseball frétillante. Et comme d’habitude il sera soit trop sage, ( « allant vers une homogénéisation du dessin typographique » ) soit trop fantaisiste et vide de sens. Celui-là n’est pas un excellent logo, certes, mais il est loin d’être une catastrophe (ce n’est pas une raison pour rabaisser notre exigence, c’est une raison pour ne pas être hargneux)
Heureusement que cet article (et ses commentaires!) propose une analyse plus fine et tempérée que les réactions que l’on peut croiser sur le net. Merci!
Bonjour,
J’ai apprécié le contenu de cet article. C’est écrit avec style et ça résume assez bien ce que ce logo inspire et représente.
Deux petites choses par contre :
– le blog demande un temps de chargement quand même extrêmement long (les articles ça va ; la home, bonjour les dégâts)
– je n’ai pas une mauvaise vue, loin de là, mais de la PT Sans en 12 px pour le corps, c’est assez violent sachant que la police a été travaillée pour une lisibilité optimale à 16 px. L’article n’a beau pas être long, ça défonce les yeux. Et je dois dire que je n’attendais pas qu’un studio de design me présente une composition typographique aussi médiocre niveau confort de lecture. C’est malheureusement plus joli que lisible et je pense que beaucoup de visiteurs âgés doivent bien en chier — si vous me permettez l’expression.
M’enfin ce n’est que mon avis. ;-) je trouve juste ça dommage vu la qualité du contenu.
Less is more !
Superbe article, as usual !
100% d’accord sur l’analyse mais vous me perdez complètement sur « Cette féminité affichée, peut-elle avoir un lien avec la présence d’une femme à la tête de Yahoo ?
Je pense qu’on a trop eu l’habitude de voir des logos chromés faits par les « couilles » du CAC40, alors un peu de volupté dans ce monde de brutes ne fera de mal à personne ! »
Il y a un argument qqpart là-dedans ou c’est juste une petite saillie machiste en forme de blague? C’est dommage de casser le ton d’un article intelligent avec ça.
Un article intéressant sur le même sujet : http://ia.net/blog/logo-bullshit-co-inc/
L’ironie tue.
Espérons Mathias que ton article va atteindre yahoo en plein cœur…
En tous cas, Marissa le dit elle-même à propos de ses connaissances en design graphique et illustrator :
« I’m not a pro, but I know enough to be dangerous :) »
Merci pour vos commentaires et vos encouragements.
Tenir un blog, écrire des billets, produire des analyses demande beaucoup de temps…
Évidemment si c’est la passion qui nous motive en premier lieu, vos commentaires positifs (ou négatifs !) sont une belle récompense. Merci !
Une bien chouette analyse :)
Ils auraient dû demander à jules-cesure.com !
Très bon article, je partage en tout point ton point de vue.
Le truc que je trouve le plus absurde sur ce logo, c’est d’avoir un nom pareil, de se placer en outsider et d’avoir un logo si sage (ils arrivent même à s’en vanter avec la vidéo).
Yahoo avec Milka pourquoi pas ! On a bien Android 4.4 Kitkat en partenariat avec Nestlé !!!
http://youtu.be/OKOrkLxOBoY
Alors là DOwens… je ne comprends pas comment on peut tenir de telles propos sur un blog de graphisme…
Dans votre commentaire vous expliquez que le graphisme est inutile et que le simple fait qu’ils fassent parler d’eux suffit…
Vous semblez parler d’un unique aspect marketing sur le court terme.
Ok ils génèrent du trafic pendant la campagne, mais à quoi bon si cela à des répercutions négatives par la suite ? Ils font parler d’eux mais en mal, malheureusement.
De plus je ne penses pas que quelque société que ce soit puisse se passer de graphisme comme vous le laissez à penser. Pas besoin de faire compliqué pour être percutant. Un graphisme peut-être simple mais élaboré. Cependant, comme nous le voyons avec Yahoo, le graphisme ne peut en aucun cas être dénué de sens
Personnellement je trouve que Yahoo! a frappé fort !
Le nouveau Logo il est vrai est simple, et très ressemblant au précédent (couleurs, disposition…). Je veux dire que leur but n’était pas d’avoir un joli logo mais de frapper fort en terme de communication.
Cette campagne « DailyLogo » a permis à Yahoo! de :
– Créer une nouvelle identité pour un nouveau départ
– Marquer l’arrivée du nouveau PDG Marissa Mayer
– Et surtout de faire parler de Yahoo !
Leur principal problème leur perte progressive de terrain, en animant cette campagne de logo pendant 30 jours, cela a augmenté le traffic, et Yahoo! est devenu le Premier site en terme de Visiteurs Uniques aux USA la semaine derniere devant Google.
Donc le côté graphique n’est pas hors du commun, mais aucun besoin, tout le monde connait deja Yahoo ! Par contre ce plan de Communication virale a et va vraiment porter ces fruits.
Je leur tire mon chapeau !
MilKa !
Super article !
Nous avons retrouvé l’outil de fabrication du nouveau logo Yahoo!
http://wtf.extralagence.com/yahoo
Bisous
héhé bientôt c’est google qui va se relooker avec un logo en noir et blanc ! Fin de la récré !
Top l’article! Merci!
Excellent article ! Notamment la remarque sur le teasing one logo a day keep the AD away…
Très bon article pour un logo désolant…
Non mais franchement cet effet de biseau est vraiment d’un mauvais goût sans précédent… On dirait les filtres de Photoshop…