Evesio, Centre de Médecine Nucléaire - Naming et identité visuelle
Un nouveau nom et logotype pour incarner l'engagement, l'adaptabilité et l'innovation du groupe CMN

Le Centre de Médecine Nucléaire est un réseau d’imagerie nucléaire situé en Île-de-France. Dans ces centres sont réalisés des examens nucléaires divers tels que la scintigraphie, la TEP scan et la SPECT. Ces centres ont une mission à deux volets : élargir le réseau à l’échelle nationale et défendre la médecine nucléaire pour la santé publique.
Pour accompagner cette croissance, Graphéine a guidé CMN à la création d’un nouveau nom et d’une identité de marque.

Communiquer la médecine nucléaire de manière rassurante

Le nom et le logo précédent provoquaient une appréhension instinctive à cause de la présence du mot « Nucléaire ». Ce terme prenait l’ascendant sur l’ensemble du nom et, renforcé par le dessin « atomique » de l’emblème, faisait penser à l’énergie nucléaire et autres associations négatives liées. Il fallait remettre la notion de soins médicaux au centre de l’identité, et effacer les évocations négatives liées au nucléaire. L’un des principaux défis du projet était donc de communiquer le secteur de la médecine nucléaire d’une manière rassurante.

Un nom évocateur et rassurant

Avec cet objectif de communiquer la médecine nucléaire tout en supprimant les associations anxiogènes, nous avons procédé à la conception d’un nom évocateur et efficace. Le nom « Evesio » est un hommage au scientifique George de Hevesy, pionnier dans le développement des radiotraceurs.
En faisant cet hommage au travail fondamental de Hevesy dans le domaine, la marque se dote d'un nom qui communique sa mission d'innovation et de service dans la médecine nucléaire.

Emblème — 'E' radiant

L’emblème 'E' radiant est l’élément principal de l’identité Evesio. Cet emblème représente la forme ronde d'un TEP scanner, la désintégration radioactive est elle incarnée par la lettre E. Les 3 branches émettrices du logo symbolisent les 3 piliers métiers au sein des centres Evesio : médecin nucléaire, manipulateur en électro-radiologie et secrétariat médical.
Le demi-cercle géométrique à gauche englobe les particules, composant la lettre ‘E’ tel que le scanner qui reçoit le patient. Ces deux parties de l’emblème représentent aussi l’idée de prise en charge du patient. Ainsi, le nouvel emblème communique la précision technique et la fiabilité du soin humain proposé chez Evesio.

Une identité pensée pour l’évolution de la marque

L’identité et le nom Evesio ont été pensés pour accompagner la société au fil de son évolution dans le temps. L’identité s’adapte facilement pour créer des déclinaisons régionales où les logos des différents services proposés par Evesio. La qualité évocatrice du nom Evesio combinée avec la modernité de l’emblème permettent à l’identité de rester pertinente dans l’évolution d’Evesio.

Bloc typographique et typographie custom

Le bloc typographique Evesio est un lettrage dessiné sur mesure. Le dessin de ses lettres évoque la technologie, l'innovation et la fiabilité. À partir des détails de ce dessin, nous avons crée une typographie custom qui est utilisée pour la baseline et les différentes déclinaisons de la marque.

Gamme de couleurs

La gamme de couleurs Evesio communique l’innovation, la technologie, l’idée de rayon et de précision ; mais aussi une prise en charge humaine et chaleureuse. Le violet est une couleur synonyme d'érudition, de connaissance et de savoir. Le bleu représente le milieu médical et un service professionnel. Le rose incarne la chaleur humaine et la prise en charge. Cette gamme est appliquée de manière systématique dans de traitement photographique et pour les supports de communication de la marque.