Klee_Digital_Case-Study

2017

Klee Digital
Création de l’identité visuelle et éditoriale d’une nouvelle offre de service de transformation digitale

Avec 30 ans d’existence, Klee Group est une entreprise française leader en Conseil IT et en Solutions digitales. Elle conçoit, invente, développe des solutions technologiques sur mesure. L'expertise de Klee Group couvre à la fois les aspects métier et techniques, associés à une méthodologie qui a fait ses preuves.

Klee Group souhaitait accroître sa notoriété dans le secteur privé pour rééquilibrer son portefeuille client. Le deuxième objectif était de renforcer son image de marque « conseil 360 » : Klee Group était trop souvent contacté en phase de spécification par ses clients. Il était donc nécessaire d’harmoniser son discours sur la Transformation Digitale qui est un vecteur primordiale d’innovation et de développement pour sa clientèle.

C’est dans ce contexte que Graphéine a accompagné Klee Group en septembre 2017. Nous avons définit la stratégie de marque et créé l’identité visuelle de son nouveau service 360 intitulé « Klee Digital ».

Un logo balise astucieux pour créer un territoire de marque expert et ludique

Le logotype de Klee digital repose sur une astuce typographique que nous avons décelé dans le mot « Klee ». Pouvoir capitaliser sur un nom court et identifiable ouvre des possibilités de jeux et de systèmes typographiques. Avec le passage du nom en minuscules et un « k ouvert » dessiné avec une flèche, un symbole de code semble émerger : une balise html </>

Il suffit de faire suivre le mot Klee d’une flèche. Cette astuce permet tout de suite de raccorder Klee au secteur numérique et amène une force graphique qui pourra être ensuite déclinée. Par disparition du « ee », nous obtenons un logo balise « Kl> » qui va se comporter comme le réceptacle des éléments de communication du service.

Ce système graphique fait la part belle à une iconographie qui incarne l’équipe Klee digital. C’est une galerie d’attitudes qui mêle expertise et esprit décalé en adéquation avec la culture « digital ». Les couleurs sont vibrantes et les situations sont dynamiques et affirmées. Ce positionnement décomplexé installe Klee Digital comme un véritable partenaire global de la transformation digitale des entreprises et non pas seulement comme un « livreur de code ». Le territoire de marque Klee Digital comprend un concept créatif et un logotype qui permettent de définir une charte graphique globale qui assure la cohérence de sa mise en application sur ses différents supports de communication. Un style d’illustrations ainsi qu’une gamme de pictogrammes constituent sa charte iconographique.

La signature « More than Technology » et une charte éditoriale détermine le discours de la marque, son registre d’expression et son ton de voix. Grâce à la création de cette identité visuelle, Klee Group consolide sa légitimité d’agence conseil en solutions digitales. C’est une nouvelle stratégie de marque rassurante et innovante avec laquelle Klee Group ambitionne de séduire les entreprises du secteur privé.

Contexte

En 2015, une entreprise sur deux n’avait pas de stratégie digitale. Aujourd’hui, 60% des entreprises ont sauté le pas selon le Baromètre de la transformation digitale de CSC France. 35% déploient une stratégie offensive.
Les concurrents les plus sérieux de Klee Group ont pris de l’avance sur leur communication digitale. Apparition d 'une nouvelle concurrence avec les nouveaux écosystèmes techno des grands cabinets de conseil ou bien de nouvelles organisations de conseil issues de l’industrie qui se positionnent sur la Transformation Digitale.

Objectifs

- Définition d’une stratégie de marque
- Création d’un logotype et de ses règles d’utilisation pour le web et pour le print
- Définition d’un concept créatif et d'unecharte graphique
- Réalisation de mise en application sur une plaquette, un modèle de PPT et Trois pages de site Internet
- Recommandation iconographique, choix de visuels, styles de pictogrammes
- Création d'illustrations
- Définition d’une signature d’une charte éditoriale qui détermine le discours de la marque, son registre d’expression et son ton de voix


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Expertises du projet :
Création de logotype, d'identité visuelle et de charte graphique. Conseil stratégique et créatif.
Secteur d'activité :
Agence de communication dans le secteur du conseil et des services. Stratégie ou conseil en management, le conseil opérationnel, les entreprises de services du numérique (ESN) anciennement SSII ou SS2I, mais aussi tous les services aux entreprises, ou « services B to B » (pour business to business). Agence de communication dans le secteur des start-ups, du digital et des technologies. High tech & IT, informatique, IT BtoB, IT BtoC : éditeurs de logiciels, entreprises de services numériques.

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