MaleCare_case study2

2019

Nouvelle image de marque de Malecare
une identité visuelle renforcée pour la plus grande organisation américaine de soutien aux hommes survivants du cancer

Malecare est une organisation à but non lucratif fondée en 1997 par Darryl Mitteldorf à New York. L'association développe des programmes de soutien pour les hommes atteints d'un cancer de la prostate.
Malecare est la plus grande organisation américaine de soutien et de défense des hommes survivants du cancer. Dynamique, l'association s'efforce d'être la première à comprendre et à mettre en œuvre les nouvelles technologies au profit des patients. Elle est dirigée par des oncologues, des psychologues et des travailleurs sociaux et est particulièrement reconnue pour ses programmes de santé destinés aux populations sous-représentées telles que les Afro-Américains, les LGBT et les Amérindiens. Tous les services fournis par Malecare sont gratuits pour les patients et leurs familles.
Graphéine a accompagné l'association pour la refonte de son identité visuelle.

L'objectif était de doter Malecare d'une marque forte et d'un logo qui pourrait être plus identifiable lors de ses prises de parole en public.

Le logotype précédemment conçu pour l'association consistait en un mot-symbole typographique qui combinait les mots "male" et "care" avec la lettre "L" surlignée en rouge. Cette lettre faisait subtilement allusion aux troubles de l'érection dont souffrent les hommes atteints d'un cancer de la prostate.

Un nouveau logo pour symboliser la lutte contre le cancer masculin

L'objectif était de construire une marque à la fois forte et sobre. Le cancer de la prostate est un sujet douloureux associé à une grande souffrance pour les patients et leurs familles. Comme les hommes atteints de ce cancer peuvent souvent percevoir la maladie comme une atteinte à leur virilité, nous avons voulu créer un logo qui permettrait aux adhérents de brandir l'identité Malecare avec dignité et sans gêne sur le sujet.
La première étape de la refonte a consisté à scinder le nom Malecare en deux lignes. Cette césure permet une meilleure lecture du mot-symbole.

Le logotype final consiste en un bloc typographique au style géométrique qui transmet l'idée de soin et de lutte, avec comme point de départ une astuce à partir du symbole "masculin". Le rendu est à la fois tout à fait approprié au sujet et intemporel dans son traitement. La flèche du symbole masculin devient la lettre "a" dans "male" comme évocation d'un pénis et pour exprimer la force et l'engagement de la lutte contre le cancer, tandis que le cercle devient le "C" de "Care". Au final, le symbole masculin est entièrement caché à l'intérieur du nouveau logo "MaleCare", créant ainsi un atout graphique intelligent tout en maintenant la lisibilité de la marque.

Men fighting cancer, together.

Le slogan de l'association est "Men fighting cancer, together". Le rouge du logo est une urgence, une alerte ; l'importance des soins apportés à tous les hommes qui luttent contre le cancer. Le logotype complet peut être réduit à un monogramme "M + flèche", ce qui donne plus de souplesse pour jouer avec l'identité sur les supports numériques et les différents affichages de signalisation.
Avec une nouvelle identité visuelle à la fois percutante et digne, Malecare dispose d'un langage visuel efficace pour communiquer et faire entendre sa voix sur un sujet aussi important que la lutte contre le cancer et le soutien aux personnes atteintes de la maladie.

Fondée par Darryl Mitteldorf, travailleur social en oncologie et auteur ou co-auteur de nombreux articles et chapitres de livres évalués par des pairs, Malecare est la principale organisation nationale américaine à but non lucratif de soutien et de défense des droits des hommes atteints de cancer. Nous avons aidé Malecare à se démarquer en concevant une identité de marque plus forte avec un nouveau logo et une nouvelle charte graphique. L'objectif était de créer de nouveaux principes graphiques autour d'un concept fort, en gardant à l'esprit l'importance de donner à la nouvelle marque une touche d'humilité pour respecter la dignité des patients.


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Expertises du projet :
Création de logo, identité visuelle et charte graphique.
Secteur d'activité :
Communication dans le secteur de l'éducation et de l'enseignement supérieur. Communication institutionnelle.

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