Un logo qui évolue pour redonner de la lisibilité aux valeurs de la ville de Villejuif

Dans la Métropole du Grand Paris, à moins de 2km du sud de la capitale, Villejuif est la 6e plus grande ville du Val de Marne. Un territoire chargé d’histoire et marqué par des valeurs populaires, ouvrières et militantes.

Depuis quelques années, la communication de la ville pâtissait d’une dilution de ses messages, de graphismes peu attractifs et d’un marquage urbain imperceptible. Villejuif a confié la refonte de son identité visuelle à Graphéine avec pour objectif de donner un nouveau souffle à son image et à sa communication.

Le précédent logotype de Villejuif à été construit à partir du blason de la ville. C’est un blason qui contrairement à la majorité des blasons territoriaux, n’est pas né à l’époque médiévale mais pendant la révolution française. Nous avons souhaité moderniser ce symbole emblématique tout en conservant ses attributs historiques.

Un nouveau logotype qui puise sa symbolique dans le blason historique

Jusqu’à présent, le logotype de la ville était un dessin au trait du blason inclus dans un cartouche pourpre. Cet « étendard » enfermait les symboles héraldiques et les contraignait à une taille trop réduite. Le blason, bien que redessiné, était trop complexe et posait de nombreux problèmes de lisibilité et de reproduction sur l’ensemble des supports de la ville. Nous avons repensé ce logo en ne conservant que ses symboles essentiels. Son style graphique a été entièrement revu pour s’adapter aux supports de communication d’aujourd’hui. L’objectif était d’utiliser le blason héraldique comme point de départ de la création du nouveau logotype.

Plus simple, plus lisible, plus populaire, le nouvel emblème de Villejuif met en avant les éléments forts de son histoire. Les colombes, symboles de paix, de liberté et de mouvement collectif. Le drapé porté par les oiseaux est le support de la devise qui unit la population. Au centre, la colonne représente la République. La hache rappelle la volonté de défendre la Révolution. La silhouette du signe dévoile dans sa globalité le grand « V » de Villejuif. Cette dimension lettrine du nouveau logo unifie l’ensemble des éléments dans un élan dynamique collectif.

La couleur magenta historique a été revitalisée dans un « rouge union » pour la communication institutionnelle et se voit complétée d’une gamme secondaire pour l’ensemble des communications. Les teintes sont vibrantes, contrastées et lumineuses et participent à l’expression d’une identité joyeuse, actuelle et résolument optimiste.

Une nouvelle charte graphique cohérente et déclinable

Villejuif disposait d’un ensemble d’outils de communication disparate qui ne permettait pas l’affirmation et la reconnaissance de son identité visuelle. Il a été nécessaire de redonner une place centrale au logotype pour permettre un marquage systématique, impactant et reconnaissable du nouveau système d’identité visuelle. En apportant de la cohérence nous avons redonné une voix aux communications de la ville. Le logotype y est maintenant à l’honneur et facilite l’identification des communications.

Un vocabulaire de formes extraites de l’emblème permet de développer un principe de mise en page fenêtre qui fait la part belle aux photographies. Nous avons également développé une bibliothèque de pictogrammes au design exclusif. Les pictogrammes sont des alternatives au « tout photo » sur les supports de communications pratiques de la ville.

Trois typographies composent la charte graphique. La typographie principale de la nouvelle identité est Ambit distribué par la fonderie CoType. Ambit fait directement écho au graphisme de l’emblème avec ses courbes et jonctions de lettres. C’est un caractère à la rondeur chaleureuse et hospitalière, parfaitement en adéquation avec des valeurs de la ville. Les caractères Basier Narrow et PT Serif viennent enrichir la charte. Fonctionnels, ils permettent un complément éditorial et une bonne lisibilité signalétique.

Un nouveau territoire graphique qui porte les engagements de Villejuif

La devise « Tout cède à notre union » porte les valeurs de la ville et nous avons souhaité l’affirmer en tant que signature du territoire. Elle reprend ainsi une place centrale et devient un message à part entière. Le terme d’union qui caractérise si bien la solidarité des villejuifoises et villejuifois se décline pour identifier les 3 engagements piliers de la ville : citoyenneté, solidarité et transition écologique.

Les engagements et valeurs de Villejuif ont façonnées et façonnent encore aujourd’hui son identité visuelle. Portée par une histoire révolutionnaire et populaire, la nouvelle identité renforce les 3 valeurs fondamentales de la ville : hospitalité, solidarité et soin. La force collective incarnée par sa devise appuie l’image d’une ville pour toutes et tous, co-construite avec ses habitants et forte de son service public.