La nouvelle est assez surprenante, et peu de monde s'y attendait dans le monde de l'hôtellerie : le groupe Accor, leader européen du marché hôtelier, a décidé de regrouper ses hôtels Ibis, Etap Hotel et All Seasons sous une seule et même enseigne Ibis.
Et forcément, y'a du changement de logo dans l'air.
Accor, qui détient notamment les hôtels Mercure, Formule 1 (Hôtels F1 depuis peu), Novotel ou encore Sofitel, soit un total de 500 000 chambres dans le monde, a donc opté pour la création d'une marque Ibis pour l'ensemble de sa branche d'hôtels économiques.
Et ce n'est pas un, mais trois logos différents qui voient le jour, logos conçus par l'agence W&Cie en étroite collaboration avec le talentueux typographe Jean-François Porchez.
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Les nouveaux logos des Hôtels Ibis
Yannick Sicot, consultant design et identité visuelle chez W&Cie, en charge du projet Ibis, nous explique le choix de ces logos :
"Nous avons opté pour la reprise du logo de All Seasons, que nous avions réalisé en 2007. C'est aujourd'hui la forme qui représente le mieux l'hôtellerie, mais une forme qu'on n'utilise pas assez, pourtant elle est moderne et très significative. On est donc partis sur une capitalisation de la force de chaque marque : l'utilisation du nom Ibis, le plus connu des trois, la forme du logo de All Seasons, le plus moderne, et les couleurs de chaque enseigne originale."
Ainsi chaque gamme d'hôtels garde les couleurs originelles : le rouge d'Ibis, le vert de All Seasons et le bleu d''Etap Hotel.
3 marques pour 3 conforts, 3 budgets et 3 qualités de prestation différents. C'est la première étape de la nouvelle stratégie du groupe Accor, qui se lance dans un projet d'envergure visant à le placer leader mondial de l'hôtellerie.
[quote type="center"]Changer n'est pas une option, mais une nécessité - Denis Hennequin, PDG d'Accor.[/quote]
Ce sont donc au total 1570 établissements qui devraient changer d'identité visuelle dès le début de l'année 2012 et durant un an, soit 36% des hôtels du groupe. Et au-delà de l'identité visuelle, Accor va également changer les lits, rafraîchir la déco et installer bon nombre d'équipements technologiques de communication.
Ajoutez à cela une nouvelle signature pour le groupe "Open New Frontiers in Hospitality" et vous obtenez une énorme machine hôtelière prête à tout rafler sur son passage concurrentiel.
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Les anciens logos d'Ibis, All Seasons et Etap Hotel