Le 4 janvier, la CIA a dévoilé un nouveau logo et une nouvelle identité pour marquer le passage en 2021.
Il était temps de dépoussiérer l'ancien bureau, institutionnel et boring, bloqué dans les années 2000. L'ancien site Internet de la CIA abordait des couleurs classiques (très Windows), pléthore de texte, et n'était pas franchement adapté aux téléphones intelligents.
C'est chose faite, mais les critiques reprochent désormais à l'agence centrale de renseignements américains d'avoir le look d'un festival de techno underground berlinoise, ou de série Netflix... Ce qui est peut-être plus fun et plus "2021", mais qui ne colle pas franchement à ce que l'on attendrait de la part des services secrets. Mais bon, entre nous, vous postuleriez chez qui, vous, entre ces deux versions du site ? Si vous avez 20 ou 30 ans, probablement à droite, sur la nouvelle version. On peut dire que la mission est réussie. En terme de distribution de l'information, c'est simple et efficace.
Minority Report
C'est une femme qui est à l'origine de cette décision. Mais pas n'importe laquelle. Gina Haspel est directrice de la CIA depuis 2018. En 2019, un rapport démontrait que l'agence employait seulement 26,5% de salariés issus de minorités (non blancs). Première femme à diriger la CIA, Haspel affirme vouloir aller de l'avant : "Nous devons tirer les leçons du passé, mais nous ne pouvons pas nous attarder sur le passé". Le contexte américain actuel, avec les mouvements Black Lives Matter entre autres qui remettent en question le privilège blanc et les inégalités sociales qui en découlent (dont nous avions parlé dans cet article), y est aussi peut-être pour beaucoup.
Gina Haspel. Elle a l'air sympa la femme la plus puissante des États-Unis.
Quoi qu'il en soit, la refonte du site Internet de la CIA est le résultat d'un engagement lancé depuis quelques mois, initié par la création d'un compte instagram le 25 avril 2019 (qui compte déjà 358k abonnés) et une série de publicités sur les plateformes de streaming. Le but de cette campagne étant de séduire pour recruter des jeunes et des personnes issues de toutes cultures et horizons.
Sur le nouveau site internet, en blanc sur fond noir, se détachent des portraits de femmes et d'hommes, les "héros", qui ont fière allure. Malgré la belle volonté de vouloir toucher un public très large, le résultat -comme toujours- fait un peu série B. Avec un casting très chiadé.
Ha non pardon, on s'est trompés. Voilà.
On notera l'effort de parité et de représentation culturelle.
Joy Réunion
En trame de fond sur leur visage et en arrière plan, des micro-lignes qui rappellent les cartes de terrain topographiques, mais qui rappellent aussi les codes graphiques de festivals de musique electro comme Mutek au Canada. On pense surtout à l'album de Joy Division réalisée par Peter Saville. Sauf qu'ici c'est plus réunion que division (on est toujours aussi doués pour les jeux de mots bidons, oui oui).
Technologie et musique électro font bon ménage. Mais chez la CIA ? Passons. En tout cas, encore une fois, c'est jeune, et donc peut-être que ça sera efficace pour recruter du beau monde.
En réalité, le véritable logo utilisé par la CIA est le même qu'avant, mais passé en noir et blanc. On regrette un petit lifting qui aurait été, pour le coup, le bienvenu.
Au niveau de la typo, c'est la GT America de chez Grilli Type qui a été utilisée, une typo qui respire l'Amérique, forcément.
Qui aurait pu parier que la CIA puisse s'inspirer d'une série electro underground et de saucisses cowboys ? Pas nous, mais on parie que ça fera un carton sur Netflix.
PS : Si vous voulez postuler, c'est par là > www.cia.gov
La petite histoire du logo de la CIA
La CIA a été créée en 1947. Elle remplace l'OSS, dissoute en 1945. Elle est chargée de l'acquisition du renseignement (notamment par l'espionnage) et de la plupart des opérations clandestines effectuées hors du sol américain. Elle a le statut juridique d'agence indépendante du gouvernement des États-Unis.
Le président Truman est tellement pressé de réorganiser ses services de renseignements à la sortie de la guerre, qu'on en oublie de créer un logo. Au regard des enjeux stratégiques, on peut penser que la création d'un logo soit un détail accessoire. Mais les jeunes recrues de la nouvelle agence se rendent vite compte de leur manque de crédibilité, et voient régulièrement leur autorité remise en cause. "Montrez nous votre carte officielle ?" se voyaient-ils rétorquer. Il leur manquait un sceau "officiel". C'est pourquoi en juillet 1949, les dirigeants de la CIA lancent un appel à proposition en interne. L'originalité et la pertinence, plutôt que le talent artistique, étaient les critères de jugement. Les employés n'avaient que deux semaines pour soumettre leurs dessins.
Voici quelques archives des logo proposés à l'époque.
Après avoir examen d'une douzaine de propositions, les dirigeants de la CIA décident d'annuler le concours. Aucun ne semble leur convenir. En même temps, si les agents secrets étaient graphistes cela se saurait ! Ils décident donc de se tourner vers des professionnels. Ils entrent donc en contact avec l'institut héraldique de l'armée américaine.
En décembre 1949, l'Institut d'héraldique présente le projet ci-dessous, accompagné de quelques variantes de couleurs. Ce sera le directeur de la CIA de l'époque, Roscoe Hillenkoetter, qui choisira le projet, et ce sera le président Truman qui validera définitivement le logo.
Les propositions des employés sont pas inintéressantes, et on retrouve certains ingrédients dans le logo final. Les archives nous rapportent que l'institut Héraldique avait pris connaissance des propositions des employés et a réutilisé certains ingrédients dans le logo final. La rose des vents, l'aigle, le bouclier et certaines polices de caractères par exemple.
Pour la symbolique : Aigle = vigilance, bouclier= défense et la rose des vents = collecte de renseignements à l'échelle mondiale. Simple. Basique.
Il reste les petits noeuds rouges et blancs sous l'aigle... l'histoire ne nous raconte pas ce qu'ils viennent faire là !
