Il y a quelques semaines, nous étions invités à présenter un projet pour l'identité visuelle de l'Auditorium Orchestre National de Lyon. Pour présenter brièvement, il s'agit à la fois d'un Orchestre National Symphonique de 102 musiciens professionnels et d'une salle, l'Auditorium de Lyon, une énorme coquille St Jacques de Béton datant de 1975 construite au cœur du quartier de la Part-Dieu. Les deux entités Auditorium et Orchestre National de Lyon sont indissociables. L’Orchestre est résident permanent de la salle depuis 1975. L’Auditorium-Orchestre national de Lyon produit dans ce lieu la plupart de ses concerts et accueille des formations invitées. L'arrivée d'un nouveau chef d'orchestre ( Leonard Slatkin ) et les évolutions de la structure administrative sont l'occasion de renouveler l'identité visuelle de l'établissement. Malheureusement, ce projet ne sera pas retenu.
2 : LA GOUTTE : Empattement typographique qui évoque un certain classicisme.
3 : LE CERCLE : Fais écho à la forme intérieure et extérieure de la salle, cela peut également évoquer une note de musique. On peut extrapoler jusqu’à voir des ondes musicales qui se propagent
4 : LA TYPOGRAPHIE : Le Newut, a été dessiné par André Baldinger en 2000. Il s'inscrit dans la continuité des caractères universalistes. Il en possède les qualités : lignes claires et précises, tracé classique, proportions équilibrées, formes ouvertes (assurant une bonne lisibilité en petits corps), adaptable à de multiples supports.
Le Newut a toutefois une particularité qui l’en distingue : ses capitales sont réduites à la hauteur des bas de casse. Cela permet de conserver leur dessin «monumental» (car elles proviennent des inscriptions lapidaires romaines) tout en approchant ce qui fait l’intérêt majeur des minuscules : leur lisibilité. En mélangeant les deux formes, le Newut atteint un équilibre qui lui permet d’être utilisé à la fois pour des textes courants (plaquette, formulaire) et comme caractère de titrage (affiche, couvertures).
UN RYTHME : En reprenant l’idée de lettres coupée, on donne un rythme aux mots... comme si certaines lettres étaient plus rapides ou plus lentes que d’autres... En plus de la mixité capitales-minuscules, ces coupures verticales la rendent immédiatement identifiable, en totale cohérence avec le signe.
5 : LE PLUS : Renforce l’idée d’association un lieu + un orchestre !
Le logo devient l’élément central de la communication.
Principe visuel reprenant le concept du logo : deux images se confrontent afin de créer du sens. "Partager plus que de la Musique" deviendrait le slogan. On partage des moments de communion, d’exaltation, de découverte, de joie...
En parallèle de ce travail, nous avions présenté une déclinaison de cette identité visuelle à partir de compositions typographiques.
Crédit photo : Auditorium Orchestre National de Lyon, J. Blanchet et DR.