Tandis que certaines marques abandonnent définitivement leur icône historique (cf. Malabar, pour ne citer qu'eux), d'autres rafraîchissent la leur, comme la célèbre marque Cérébos, spécialiste du sel de table depuis 1902.
Passe-moi le sel
Tout le monde connaît l'image de ce petit bonhomme qui coure derrière un piaf, salière à la main, pour le choper et le croquer tout chaud. Enfin ça c'est la légende, inspirée de Charles Perrault. Mais ici c'est une autre légende qui se raconte :
Il était une fois… un petit garçon malade qui refusait de prendre son remède, trop fade. Un oiseau, recueilli par l'enfant, alla chercher le sel le plus pur et le déposa dans le remède, permettant à l'enfant de guérir. Ainsi naquit une longue amitié entre l'enfant et l'oiseau.
En réalité, cette légende est presque vraie. Je dis presque parce que l'oiseau en question était chimiste et père de l'enfant malade, dont le remède à base de phosphate de chaux était des plus indigestes.
Un brin de poésie qui se ressent fortement dans le nouveau logo que la marque Cérébos s'offre à l'aube de ses 110 ans.
Le nouveau logo de Cérébos
Petit oiseau prendra son envol
Typographie revue avec une police manuscrite, l'enfant, devenu une silhouette, rhabillé au goût du jour, l'oiseau qui courait au sol désormais en envol, le tout sur un dégradé radial de bleu, je vous avouerai que je trouve ce logo très beau. Vraiment. D'une rare poésie. Une véritable réussite pour une marque qui a souhaité conserver son symbole adopté en 1962, tout en le modernisant. Une réussite due à l'agence Feria (Taureau Ailé, Maison du Café, Fleury Michon, ...), même si la silhouette et les couleurs rappellent un tout petit peu le logo du groupe Danone.
Cet univers poétique n'est pas sans rappeler Le Petit Prince de Saint-Exupéry, et d'ailleurs la marque est partenaire de l'association Petits Princes, avec qui elle organise un concours de dessins pour permettre aux participants et à des enfants gravement malades de réaliser leurs rêves. Une initiative qu'on ne peut que saluer, et qui donne encore plus d'ampleur à cette silhouette et à l'histoire de la marque, d'origine française et désormais détenue par le groupe européen Esco, filiale de l'allemand K+S, leader mondial du sel.
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La nouvelle identité visuelle, déclinée sur tous les supports de la marque, peut s'admirer sur le nouveau site internet de Cérébos, mais aussi sur la nouvelle campagne d'affichage de la marque en galeries commerciales ( 2826 faces, avec le réseau Clear Channel), mais également bien entendu sur le packaging des fameuses boîtes de sel à bec verseur, invention révolutionnaire de la marque, packaging qui a fortement évolué depuis plus d'un siècle.
Du sel, c'est tout
L'évolution des packagings du sel de table Cérébos
Le nouveau packaging de Cérébos
Et aujourd'hui, la marque mise beaucoup sur l'idée de pureté, qualité intrinsèque de son sel et essence de la légende fondatrice de Cérébos, dans sa communication, d'où la traduction de ce nouveau logo par Feria et la simplicité, l'épurement visuel de la boîte domestique. Une démarche qui se constate également sur les autres produits de la marque, comme le sel au piment d'Espelette ou le Gros sel.
Avec 17,5% de part de marché, la deuxième marque nationale du secteur après La Baleine espère bien redonner envie au consommateur d'adopter ce petit garçon et son oiseau dans la cuisine.
Un objectif qui devra être facilité grâce à ce magnifique logo qui (encore une fois je le répète), m'a très agréablement surpris.
L'évolution de l'enfant Cérébos de 1962 à l'ancien logo de 2002