Identité visuelle de Tours Métropole
Il y a plusieurs mois, nous étions consultés pour proposer un projet d'identité visuelle pour Tours Métropole. Voici le projet non-retenu que nous avions conçu.
Une identité territoriale générative
On sait que les enjeux liés au design d’une identité visuelle sont nombreux. L’identité visuelle doit simultanément identifier et marquer une différence, se faire reconnaître du plus grand nombre et instaurer une singularité. Dès lors, la question de sa visibilité et sa singularité dans un espace public rempli de milliers de logos se pose.
Traditionnellement, une identité visuelle, qu’elle soit celle d’un produit, d’une marque ou d'une organisation, est conçue sur la base d’un certain nombre de paramètres, généralement liés aux contraintes de son contexte d’utilisation, mais surtout de production. Dès lors l'arrivée de l'écran a considérablement élargi le champ des possibles.
On observe donc aujourd’hui une transformation, tant au niveau du fond que de la forme, de l’archétype monolithique du logo que nous connaissons tous.
Les temps et les besoins ont donc changé. Fini le discours unique répété à l'infini, et vive l'évolution permettant de prendre en compte la singularité des individus, des projets, des époques et des événements. Ainsi les logos s'adaptent en continu, tout en conservant la cohérence et la reconnaissance nécessaire à une marque. Les identités génératives peuvent donc être vues comme une réponse en phase avec son époque et les nouveaux besoins individuels et collectifs. C'est sur la base de cette analyse que nous avons initié nos recherches.
Étape 1 : Pictographier le territoire
Comment synthétiser l'identité d'un territoire aussi riche, de missions aussi diverses, sans être réducteur ?
Nous proposons de constituer un langage visuel issu d'une analyse formelle de la métropole et de ses missions afin de constituer un répertoire de signes. Cette librairie de signe se veut exhaustive, plurielle et modulable. Elle s'organise selon différentes règles, du plus sombre au plus clair, du plus abstrait au plus concret.
Étape 2 : Tou(r)s pour un, un pour Tou(r)s !
À partir de la librairie de signes, nous proposons de composer une lettrine "T" (comme Tours). Lettre unique, composée de la diversité du territoire. En agrandissant et en embellissant la première lettre d’un texte, les moines du Moyen Âge apportaient caractère et animation aux manuscrits. Tout à coup le texte devient image, la lettre devient signe. Aujourd'hui, des études contemporaines ont confirmé ce que l'on savait empiriquement, ces lettrines augmentent sensiblement l’envie de lire un texte ! Un argument important lorsqu’il s’agit de concevoir un logo.
Étape 3 : Une identité plurielle et singulière
Continuellement en mouvement, cette identité visuelle se veut générative. Un générateur de logo pourrait être imaginé.
Disponible sur le site de la Métropole, il permettrait à chacun de générer un logo à la demande. Les variables génératives seraient adaptées au contexte de communication. Par exemple, dans le cadre d'une communication d'un projet regroupant "économie", "gastronomie" et "patrimoine" le logo comporterait les pictogrammes associés à ces 3 thématiques.
Étape 5 : La bonne résolution
Conçu de manière modulaire, chaque pictogramme représente un pixel du logo. Dès lors, suivant le contexte d'utilisation la résolution de la lettrine peut s'adapter.
Le logo
La lettrine est associée à un bloc typographique pour constituer le logotype. La composition reprend la structure carrée afin de répondre aux enjeux fonctionnels.
