En 2015 et 2016, Graphéine avait pris des billets pour assister à la Brand New Conference. Si vous êtes assidus du blog, vous aviez peut-être déjà lu nos impressions sur la première journée de conférences à New York en 2015 ?
La Brand New Conference (ou BNC pour les intimes) est un événement annuel sur 2 jours qui réunit la crème de la crème des graphistes influents et durant lequel on parle identités, logos et marque (et on fait la fête le soir). Bref, un incontournable à l'américaine avec des présentations pointues qui dépotent, des intervenants passionnants et des goodies plus-design-tu-meurs.
Le genre d'événement où l'on entend des phrases inspirantes, comme : "It's often very easy to design something complex, and very hard to simplify an idea, to make it minimal." - il est parfois très simple de designer quelque chose de complexe, et très difficile de simplifier une idée, de la réduire à son essence même. Philippe Apeloig.
C'est surtout l'occasion d'écouter et de rencontrer des stars, de découvrir des studios de création, et de baigner dans un bouillon de culture graphique pendant 48h...
Des identités pour parler d'identités
Pour ce festival de branding et de graphisme, il serait bien trop facile de ressortir la même identité d'une année à l'autre, même si ce serait plus simple. Du coup chaque édition de la Brand New Conference s'habille d'une nouvelle identité et d'un nouveau logo. Derrière ce projet, deux designers : Armin Vit et Bryony Gomez-Palacio. Le couple-associé est à l'origine du blog under consideration, des conférences Brand New, et d'une maison d'édition dont ils gèrent tout, seuls, de A à Z !
Nous sommes impressionnés par la quantité de travail que chaque élément représente (invitations, badges, programme, goodies...), et par le fait que beaucoup d'accessoires sont réalisés à la main. En plus de développer un nouveau concept, le duo de BNC recherche de nouveaux matériaux, fait face à des contraintes d'impression, découpe des planches à la scie circulaire, et passe des heures à enfiler des cordons dans des badges. Un travail de titans qui vaut la peine d'être mis en avant ! Surtout quand on sait qu'ils travaillent seulement à 4 mains.
On ne va pas tout vous retracer depuis 2010, mais plutôt se pencher sur les 3 dernières années, qui valent vraiment le détour.
2015 : BNC New York - city bling
En 2015, la Brand New Conference a lieu à New York. L'idée part d'une typographie pochoir que les organisateurs aiment pour sa laideur; la Tripper Pro. Qui dit pochoir dit bombe de couleur, graffiti, et NY des années 70-80. En contraste avec le rendu brut et urbain, des lettres dorées à la Gatsby, pour le côté luxe et extravagance de la ville.
Et comme utiliser des pochoirs et des lettres dorées semble trop simple, Armin et Bryony mettent la barre plus haut et visent le "fait main". Oui parce que des pochoirs en offset, c'est moins ghetto.
S'enchaînent ensuite une série d'étapes manuelles et bien chronophages, qui valent tout l'or du monde :
1 : sprayer les pochoirs pour les marques invitées.
2 : réaliser les 1700 couvertures des programmes avec 6 pochoirs, 4 couleurs de papier fluo, et plusieurs bras. Chaque couverture est ensuite marquée de lettres BNC en or, et les tranches sont dorées, juste parce que "c'est de la bombe de balle".
3 : les sacs à dos sont démontés un par un à la main pour enlever les hanses, puis tagués, sérigraphiés, et remontés avec des lacets fluos. Facile.
4 : les bagdes pour les participants sont sprayés sur des planches de bois, découpées, sérigraphiés, assemblés avec un cordon doré (what else) et marqués d'une étiquette au nom de chacun. Petit travail à la chaine efficace.
5 : les t-shirts, eux, sont "heureusement" (on les cite) réalisés industriellement. Avec le reste des bombes et de gros pochoirs, l'équipe tague la déco de la salle.
Pour vous donner une idée, la vidéo résume tout le processus :
2016 : BNC Nashville - rock & folk
En 2016, la 8e édition de la conférence a lieu dans la ville berceau de la country music, au nom qui sonne sur un air de guitare : Nashville. On y a vu passer, entre autres, Elvis, Johnny Cash, The Black Keys, Bob Dylan et Lana del Rey. Et qui dit Nashville dit costumes brodés, strass, et posters aux lettres de bois.
La BNC de Nashville se devait de rendre hommage à ce style fleuri et kitsch, mêlé au style de la mythique imprimerie Hatch Show Print à qui l'on doit des centaines de posters de concert des années 20 aux années 50.
Sans jouer à fond la carte des lettres en bois (trop facile et pas assez original), Armin et Bryony enfilent leur costume et choisissent d'attaquer avec de la broderie et une typo cowboy, en 100% numérique.
Des motifs floraux, aux papillons et paillettes à l'inspiration bandana sont brodés sur illustrator, puis évidés pour donner l'impression du passage d'un fil, et enfin colorés. À l'impression, sur le programme, sont collés 7 strass sur chaque couverture. Il faudra 8 heures à plusieurs mains pour donner l'effet bling à ces 1000 programmes.
Pour ne pas faire de fausse note, les badges sont sérigraphiés puis découpés dans... des vinyles ! Chaque disque permet de produire 4 badges, qui sont ensuite collés sur des papiers aux couleurs néons.
2016 : BNC Amsterdam - xxx au Rijks
En 2016 à nouveau, la conférence s'exporte pour la première fois en Europe. Du coup, la fièvre créatrice des années précédentes se fait moins virulente et le concept plus simple.
Cette fois-ci, l'identité se construit autour de 2 éléments incontournables d'Amsterdam : les fameuses xxx et les tableaux classiques du Rijksmusem (prononcer "reyksmiousséum", ça va mieux ?).
Pour éviter l'effet point de croix dans cette typo réalisée avec des x rouges, le tout est décalé selon un angle d'une vingtaine de degrés, pour insuffler le tout d'un élan dynamique. Un peu comme si on mettait le logo sur un vélo hollandais, en fait.
Et pour ne pas faire simple, comme il est d'usage à la BNC, toutes les déclinaisons suivront cet angle. Les programmes sont imprimés en parallélépipèdes, tout comme les badges invités. Sur les couvertures, les croix sont évidées sur des tableaux iconiques du Rijksmuseum, et laissent apparaître un fond rouge. Sur les badges sont épinglés 3 pin's en émail. Pour donner plus d'allure au tout, l'embosse du papier utilisé donne l'effet d'une véritable toile de maître.
En jouant avec les graisses sur fond de toiles, le logo s'anime et vit. Vous pouvez voir plus de photos sur le compte flickr de Brand New.
2017 : BNC Chicago - reflets de haricot
L'an dernier, la conférence s'est tenue à Chicago, ville du fameux Cloud Gate (la porte aux nuages), le haricot métallique d'Anish Kapoor. Armin et Bryony ont sauté sur l'occasion pour distordre l'identité de la Brand New et la faire miroiter en écho avec la sculpture.
Toute l'identité a été déclinée sur des matériaux argentés et réfléchissants, du sac aux invitations en passant par les badges. Le logo a d'abord été déformé en le projetant face à la surface d'un rouleau argenté, pour essayer de faire les choses à la main. Il a finalement été édité à l'ordinateur via un logiciel 3D avec l'aide d'un autre studio spécialisé, parce que le rendu était plus aquatique que gondolé. Le process de recherches du logo seul est expliqué ici.
Les sacs ont été sérigraphiés sur une toile à l'effet miroir importée de Chine, en utilisant quatre motifs de logo distordu, imprimés sans marges. Les pochettes d'invitations ont donné plus de fil à retordre. Le matériau utilisé n'étant pas compatible avec des imprimantes, et Armin et Bryony décident de tout sérigraphier eux-mêmes, avec les moyens du bord (ils trouvent le matos sur Craigslist). 65% des premières sérigraphies sont ratées, et le duo imprime 1000 pochettes en plus le week-end précédent l'événement.
Pour le catalogue, il s'ouvre sur deux volets qui renferment chacun le programme des deux jours de conférences. On regrette un peu d'avoir raté cette édition et ses goodies de l'espace.
L'édition 2018 aura à nouveau lieu à New York et on a hâte de voir ce que ce duo de choc va concocter pour l'occasion...
En attendant, si vous voulez vous inscrire, RDV sur la boutique de la Brand New Conference 2018.
Et si vous êtes curieux, ou que New York est trop loin, vous pouvez revoir les vidéos des conférences des années précédentes !