This is the end Dex
Après huit saisons mouvementées, la série Dexter vient de s'achever. (vous pouvez continuer à lire cet article sans crainte, c'est garanti sans spoil !) Dur de redescendre après être entré aussi longtemps dans la tête d'un serial killer. Le manque va-t-il se faire sentir ? Pas si sûr. J'ai comme l'impression que notre célèbre médecin légiste du Miami Metro est en train de faire des émules chez les ambassadrices du Luxe. Preuve en est cette affiche entre aperçue ce matin : Natalie Portman, visage plein-pot en Decaux pour vendre le nouveau rouge à lèvres Dior. Cette vision m'a filé un sacré frisson dans le dos. Plutôt bizarre comme réaction, ce n'est pourtant qu'une banale publicité de cosmétique...
Et pourtant j'ai comme une impression de déjà-vu qui s'est incrustée comme un malaise. Ce sentiment n'a trouvé son explication qu'en arrivant enfin sain et sauf au bureau : cette affiche m'a fait l'écho de celle du film Orange Mécanique réalisé par Stanley Kubrick en 1971 ((A Clockwork Orange, titre original). Le film est une adaptation du roman du même nom écrit par Anthony Burgess et édité en 1962. Je laisse monsieur Stanley Kubrick décrire lui-même le propos de son film (source Wikipedia) :
« […] une satire sociale traitant de la question de savoir si la psychologie comportementale et le conditionnement psychologique sont de nouvelles armes dangereuses pouvant être utilisées par un gouvernement totalitaire qui chercherait à imposer un vaste contrôle sur ses citoyens et en faire à peine plus que des robots. »
Réjouissant n'est-ce pas !
Un rouge Orange Mécanique
Ne trouvez-vous pas que cette publicité et l'affiche du film ont beaucoup de points communs ? Regard sombre et menaçant, maquillage (faux cils pour Alex, le personnage principal d'Orange Mécanique), et surtout la pose de la main au premier plan qui tient l'objet brillant... Il serait d'ailleurs intéressant de creuser le symbolisme de la chaîne métallique dont est orné le tube. Que cela soit purement ornemental ou carrément une arme, la chaîne en métal est un attribut iconographique fort de l'esthétique carcérale, et par extension, elle est le symbole d'une violence urbaine volontairement outrancière associée aux loubards et aux voyous tendances grosse castagne à l'ancienne.
Bien sûr, personne n'a le temps de penser à ça au premier coup d'œil... Non, c'est beaucoup plus vicieux, ça a agi sous cape. Mais en une fraction de seconde, ça frappe directement votre subconscient, ou alors votre inconscient... celui qui est collectif...
Du coup, chaque fois, que je passe voit cette publicité, je ne peux pas m'empêcher d'imaginer Natalie Portman dire "je vais te planteeer !!!". Refroidit direct.
En conclusion, le logo Dior associé au nom du produit en toute sobriété : "Rouge". Assez efficace pour baptiser une arme blanche ! Mademoiselle Natalie Portman aurait-elle un "Dark passenger" ? Une chose est sûre, Dior a très bien suivi le "Code" en matière de communication pour ainsi transformer son égérie en femme fatale.
A + les psychopathes Glamours !
Mise à jour de l'article suite au commentaire de Yaël à propos de la composition triangulaire qui sous-tendrait la construction du visuel de la publicité Dior Rouge.
Je viens de le tester en image :
C'est assez bluffant à quel point cela coïncide. Il suffit de reprendre la pyramide présente sur l'affiche d'Orange Mécanique et de la superposer sur la Publicité Dior. On obtient les lignes de force qui structurent la lecture du visuel publicitaire et permettent de décrypter sa logique de composition.
L'oeil droit est connecté au packshot du produit, tandis que le gauche soutient l'axe qui conduit jusqu'au tube en main. Bien sûr au centre de la composition, nous trouvons la bouche. Chaque élément est à sa "juste" place !
Merci beaucoup Yaël, pour ton observation !
Update du 22/10/13 - juste pour faire rager les détracteurs de cet article ;)
Santé !
