Exotrail, end-to-end space mobility - Identité visuelle
Une nouvelle image de marque pour une vision ambitieuse de la logistique spatiale

Exotrail, fournisseur de mobilité spatiale « end-to-end » ouvre la voie à une nouvelle ère logistique. Depuis sa création, Exotrail a toujours eu l'ambition de devenir leader de la logistique spatiale. Comme sur Terre à la fin du XXe siècle, où les leaders de la logistique sont apparus peu après l'essor du commerce mondialisé ; Exotrail prévoit que l'essor actuel du secteur spatial donnera naissance à un nouveau monde de mobilité dans l'espace.

Graphéine a travaillé avec Exotrail à l'évolution de son identité visuelle. Nous avons conçu un nouveau logotype et repensé l'architecture de marque produits et services, dotant ainsi Exotrail d'une charte graphique complète.

Un nouvel emblème Exotrail pour s’émanciper de la propulsion spatiale

Nous voulions capturer cette vision globale « end-to-end », de la logistique et de la mobilité spatiale avec l’évolution de l’identité visuelle Exotrail. C’est bien ce qu'évoque le nouveau logotype et les nouvelles couleurs : l’univers logistique.

L'ancien logotype symbolisait l'idée de propulsion, le service historique d'Exotrail. Visuellement, cette idée était matérialisée par une intervention graphique sur la lettre O avec un point central et une « plume de plasma de propulsion » sous la forme de trois lignes bleues. La nouvelle ambition incarnée par le slogan « End-to-end space mobility » nécessitait de s'éloigner de la propulsion pour incarner un service 360°.

Le nouvel emblème fusionne le symbole power et les ailes d'Hermès en un symbole asymétrique qui suggère un mouvement d’envol. Les éléments constitutifs de l'ancien emblème sont réutilisés dans une icône monogramme qui stylise désormais la première lettre du nom de la marque.

Ce nouvel emblème, indépendant du nom, permet à la marque de labelliser et de marquer ses créations. Cela ouvre la voie à une nouvelle architecture de marque.

Une architecture de marque repensée pour incarner la nouvelle vision d'Exotrail

Exotrail a récemment révélé son MobilityHub™ - un portfolio de solutions de mobilité end-to-end. Pour créer une cohérence et une distinction, ces solutions ont été renommées et dotées de nouveaux logotypes.
- ExoOPS™ devient spacestudio™, l'outil de conception de missions spatiales.
- SpaceVan™ devient spacedrop™, le service de lancement et de déploiement d'Exotrail.
- ExoMG™ devient spaceware™, une famille de systèmes de propulsion flexibles et à forte poussée pour les satellites.
- ExoOPS™ devient spacetower™, la plateforme de gestion des missions spatiales.

Nous avons dessiné un nouveau lettrage pour chacun des produits et services. Ces logos marques filles sont conçus pour être à la fois élégants et robustes, toujours en cohérence avec l’identité Exotrail. Une palette de couleurs dédiée complète la distinction visuelle des communications de chaque divisions du MobilityHub.

Un système graphique solide qui affirme la marque avec élégance

Nous avons créé une charte graphique qui préconise une utilisation stratégique de la palette de couleurs. La couleur principale de la marque, le bleu propulsion, est la couleur emblématique de l'identité. Cependant, toutes les couleurs secondaires sont utilisées par touche pour souligner les visuels. Une présence importante reste accordée à l’univers noir et blanc.

« Aeonik », de la fonderie CoType, a été choisie comme typographie officielle de la marque. Cette typographie s’accorde parfaitement avec le nouveau logo et le lettrage grâce à ses détails qui font échos au bloc marque — la queue du Q, l'horizontalité des terminaisons des t, a, j et y minuscules. Non seulement cette horizontalité répond au lettrage Exotrail, mais elle constitue également une version contemporaine de l'esthétique du logo « worm » de la NASA.

Tous les éléments de la marque sont liés par un système de grille modulaire qui permet de placer images, textes et assets de la marque. Les liserés colorés marquent les supports de communication et permettent une identification de la marque fille qui s’exprime.

Représenter la vision pionnière de la logistique spatiale

Tout comme sur terre, la logistique est devenue un besoin crucial dans l'espace. Les opérateurs de logistique spatiale doivent fournir une solution end-to-end : logiciel/matériel/services. Exotrail a pour mission de devenir la référence des solutions logistiques spatiales complètes. Cette nouvelle identité visuelle reflète sa mission ainsi que les valeurs et la vision d'Exotrail, ouvrant à un nouveau chapitre de son histoire.