Klee_Digital_Case-Study

2017

Klee Digital
Creation of the visual and editorial identity of a new digital transformation service offering

With 30 years of experience, Klee Group is a leading French company in IT consulting and digital solutions. It designs, invents and develops customised technological solutions. Klee Group's expertise covers both business and technical aspects, combined with a proven methodology.

Klee Group wanted to increase its reputation in the private sector in order to rebalance its customer portfolio. The second objective was to strengthen its "360° consulting" brand image: Klee Group was too often contacted by its customers during the specification phase. It was therefore necessary to harmonise its discourse on Digital Transformation, which is a key vector of innovation and development for its customers.

It is in this context that Graphéine accompanied Klee Group in September 2017. We defined the brand strategy and created the visual identity of its new 360 service entitled "Klee Digital".

Un logo balise astucieux pour créer un territoire de marque expert et ludique

Le logotype de Klee digital repose sur une astuce typographique que nous avons décelé dans le mot « Klee ». Pouvoir capitaliser sur un nom court et identifiable ouvre des possibilités de jeux et de systèmes typographiques. Avec le passage du nom en minuscules et un « k ouvert » dessiné avec une flèche, un symbole de code semble émerger : une balise html </>

Il suffit de faire suivre le mot Klee d’une flèche. Cette astuce permet tout de suite de raccorder Klee au secteur numérique et amène une force graphique qui pourra être ensuite déclinée. Par disparition du « ee », nous obtenons un logo balise « Kl> » qui va se comporter comme le réceptacle des éléments de communication du service.

Ce système graphique fait la part belle à une iconographie qui incarne l’équipe Klee digital. C’est une galerie d’attitudes qui mêle expertise et esprit décalé en adéquation avec la culture « digital ». Les couleurs sont vibrantes et les situations sont dynamiques et affirmées. Ce positionnement décomplexé installe Klee Digital comme un véritable partenaire global de la transformation digitale des entreprises et non pas seulement comme un « livreur de code ». Le territoire de marque Klee Digital comprend un concept créatif et un logotype qui permettent de définir une charte graphique globale qui assure la cohérence de sa mise en application sur ses différents supports de communication. Un style d’illustrations ainsi qu’une gamme de pictogrammes constituent sa charte iconographique.

La signature « More than Technology » et une charte éditoriale détermine le discours de la marque, son registre d’expression et son ton de voix. Grâce à la création de cette identité visuelle, Klee Group consolide sa légitimité d’agence conseil en solutions digitales. C’est une nouvelle stratégie de marque rassurante et innovante avec laquelle Klee Group ambitionne de séduire les entreprises du secteur privé.

Contexte

En 2015, une entreprise sur deux n’avait pas de stratégie digitale. Aujourd’hui, 60% des entreprises ont sauté le pas selon le Baromètre de la transformation digitale de CSC France. 35% déploient une stratégie offensive.
Les concurrents les plus sérieux de Klee Group ont pris de l’avance sur leur communication digitale. Apparition d 'une nouvelle concurrence avec les nouveaux écosystèmes techno des grands cabinets de conseil ou bien de nouvelles organisations de conseil issues de l’industrie qui se positionnent sur la Transformation Digitale.

Objectifs

- Définition d’une stratégie de marque
- Création d’un logotype et de ses règles d’utilisation pour le web et pour le print
- Définition d’un concept créatif et d'unecharte graphique
- Réalisation de mise en application sur une plaquette, un modèle de PPT et Trois pages de site Internet
- Recommandation iconographique, choix de visuels, styles de pictogrammes
- Création d'illustrations
- Définition d’une signature d’une charte éditoriale qui détermine le discours de la marque, son registre d’expression et son ton de voix


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Project expertise:
Logo creation, visual identity and graphic guidelines.
Type of client:
Communication agency in the consulting and services sector. Strategy or management consulting, operational consulting, digital services companies (ESN) formerly SSII or SS2I, but also all services to companies, or "B to B services" (for business to business). Communication agency in the start-up, digital and technology sector. High tech & IT, IT BtoB, IT BtoC: software publishers, digital services companies.

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