On va croire qu’on ne parle que de logos de voitures sur ce blog…
On va croire qu’on fait une « fixette » sur le logo Peugeot…
mais tant pis, je me lance…

En trois ans, les trois constructeurs Français ont revu leurs identités visuelles : Renault en 2007, Citroën en 2008, et Peugeot en 2009.

Quelle étrange impression au final : du chrome, du chrome et du chromé…
Quand je pense qu’il y a des agences qui ont dues leur vendre pour un max de « kopeks » la garantie d’un nouveau logo dynamique, futuriste, rassurant et surtout un positionnement « original » et « novateur » vis-à-vis de ses deux autres concurrents… je … euh… je rigole… Par exemple, les nouveaux chevrons Citroën on étés dessinés par une agence qui s’appelle « Landor ». Il doit s’agir d’un métaphore de l’effet qu’ils font sur leurs clients…  3 effets photoshop, pas mal de bleuf et hop hop on l’endors le client …

Pour se convaincre que leur génome est commun, faisons quelques petits mélanges…

Cependant, pour relativiser, il faut quand même se souvenir que Citroën et Peugeot font partie du même groupe PSA, ce qui pourrait expliquer que l’effet « Chromé tout mou façon T1000 dans Terminator 3″ soit le même. Et je ne parle pas des choix typographiques…

Et comme on risque de nous traiter d’antipatriotiques, voici une liste des logos de voitures chromés. Saurez-vous retrouver les rares marques qui n’ont pas eu recours à cet artifice ?
… Et c’est sans vous parler des logos de voitures composés avec un cercle ( cercle protecteur ou métaphore de la roue ?  ). Bref, sans vouloir me lancer dans une critique en règle de tel ou tel logo, ce que je trouve regrettable, c’est cette uniformisation qui aboutit tristement à l’appauvrissement des signes qui composent notre paysage graphique.

Projet non retenu pour l’identité visuelle de la FFEC ( Fédération Française des Écoles de Cirque). En principe, ne nous répondons jamais à une appel d’offre non rémunéré, mais pour la FFEC, le sujet étant vraiment plaisant, nous n’avions pas résisté à l’envie de leur présenter ce principe d’identité « modulable ». Des initiales « FFEC », nous conservons les barres verticales ( éléments commun à toutes les lettres ) et nous y associons des éléments graphiques ( ronds, carrés, triangles, étoiles ) qui viennent identifier chaque lettres. Ces formes géométriques viennent symboliser l’ensemble des disciplines des arts du cirque ( Triangle = équilibre, Rond = Jonglage, … ). Ainsi le logo n’a pas nécessairement une disposition fixe, les éléments peuvent se combiner à l’infini ( dans les formes et les couleurs ) pour composer l’identité visuelle.

Loin de maitriser tous les subtilités de la gestion de la typographie en CSS, j’ai néanmoins découvert l’intérêt de la balise « Font-Face ». Cette dernière permet d’utiliser n’importe quelle fonte ( ou presque… ) sur un site internet. Fini donc, « l’arial », la « verdana » et autres « helvetica » !

Étrangement cette balise (css2) existe depuis Internet Explorer 4 ( 1998 ), mais n’acceptait que le format eot ( Embedded OpenType : un format propriétaire relativement limité et contraignant). Depuis, Safari 3, Firefox 3.5 et Opera 10 ont intégré cette balise ( css3 ), et il est donc possible d’utiliser une police TrueType (ttf) ou OpenType (otf).

Ainsi, on accède à la liberté avec un petit bout de code du genre :

@font-face{
  font-family:'maFont';
  src: url('maFont.eot');
}
@font-face{
  font-family:'maFont';
  src: url('maFont.otf');
}

Reste quelques soucis d’affichage suivant le navigateur ou le système de l’internaute. Ainsi sous Mac les typo vont être lissés ( anti-alising), alors que sous PC, il n’y aura pas anti-alising.

En lisant notre Blog, vous constaterez donc que les titres des articles sont maintenant composés en typo « Grapheine » !
Petit extrait de notre typo, à travers ce fameux pangramme hétéro-consonnantique (Phrase comprenant toutes les lettres de l’alphabet et où chaque consonne n’est utilisée qu’une seule fois ). Généralement attribué à Gerorges Perec, il semblerait que ce pangramme soit apparu la première fois dans le journal de Mickey en 1957 :
“Portez ce
vieux whisky
au juge blond
qui fume”

Voici l’équivalent de ce que vous devriez voir s’afficher en typo sur Mac :

Voici l’équivalent de ce que vous devriez voir s’afficher en typo sur PC, c’est moins glorieux, car le lissage des police n’est pas activé de base ( Beurk les PC… )

La Mairie de Paris souhaite développer l’éducation artistique pour tous les jeunes Parisiens et les inciter à fréquenter les lieux culturels en rapprochant les établissements culturels et les établissements scolaires. La découverte des pratiques artistiques des enfants et des adolescents dans divers domaines (théâtre, musique, danse, lecture publique, musées…) sont ainsi, par la prise de contact avec des œuvres et des établissements culturels, favorisés.
Nous avons donc été consultés pour concevoir le logo de ce Label « L’art pour grandir » afin identifier toutes les actions entreprises dans ce cadre.

Nous n’avons pas été retenus, mais voici nos propositions…

PISTE 1 :

Proposition d’un symbole graphique (et typographique) qui résulte de la ligature des initiales  »a » de art et « g » de grandir. Ce signe s’apparente à un ressort ou encore à une jeune pousse. Il a pour objectif de traduire l’éveil et la curiosité artistique du public, ainsi qu’une fantaisie et une liberté de penser propre à remettre en question les idées préconçues que l’on pourrait avoir sur le champ artistique.
Son tracé griffonné évoque le geste spontané de la créativité, tandis que la composition du bloc typographique en caractères « bas-de-casse arrondis » transmet une volonté d’accessibilité. Il figure une invitation « à rebondir » au-delà de ses acquis pour aller plus loin et s’épanouir…avec l’Art !

Sa simplicité graphique et sa charge symbolique en font un label très efficace qui permet autant de communiquer sur les Arts de la scène que sur les Arts plastiques.

PISTE 2 :

Cette piste s’articule autour de la proposition d’un signe « la bulle de pensée ». Elle communique l’idée d’une projection sur le devenir de soi-même. Ce signe narratif permet de traduire les concepts de croissance et d’épanouissement intellectuel, par la figuration d’un espace graphique en cours de formation, et dont la silhouette étrangement mouvementée exprime la fusion hétéroclite des différents champs artistiques.

C’est toujours amusant les rencontres typographiques du coin de la rue. Ici, c’est un immeuble miteux déniché sur le plateau de la Croix-rousse à Lyon. Les Établissements Berlioz-Burfin, matériaux de construction, chaux grasse et autres bizarreries typographiques que les archéologues de la lettre qualifieront de typographie naïve. Outre quelques tags contemporains, on y croisent de magnifiques ancêtres des typos pixel les plus actuelles !

Dans le même esprit, et dans le même quartier :
http://www.grapheine.com/blog/typographie/typo-1930-bains-douches

Vous aussi, composez vos souhaits pour 2010 avec le « Smoking Type Generator » !

Voici le projet retenu pour la nouvelle identité visuelle de Paris Métropole.

Paris Métropole, c’est une centaine de collectivités, communes, intercommunalités, Départements, Région, qui se sont rassemblés pour trouver ensemble des réponses aux défis sociaux, économiques, environnementaux de leur territoire partagé.

Cette nouvelle identité est composée de l’addition de l’ensemble des participants ( Villes, Départements, Région…). La Superposition de tous les composants évoque la mise en commun des compétences et des intérêts de chacun.

Le bloc typographique est composé d’une alliance de capitales et de minuscules pour figurer l’amplitude des échelles en jeux (international à local). Traitement égal des deux mots (graisse, taille…) pour éviter la mise en avant exclusive de PARIS.

Site web de Paris Métropole : www.parismetropole.fr (sur lequel nous avons travaillé aussi.)

- – - - - – - - - – - - - – - - - – - - - – - - - – - –

Nos recherches :

Pour cette consultation, nous avions également proposé deux autres projets.

PISTE 2 :

SOLIDARITÉ : Le A est dessiné par l’association de 3 cercles colorés. Cette forme symbolise la métropole avec Paris au centre. Cette union est équilibrée ( proportions  isocèles). Chaque «participant» est solidaire des autres ( ils sont liés par leurs extrémités)
DIVERSITÉ : La rencontre de 3 couleurs ( primaires ) enrichit le signe en produisant 3 nouvelles couleurs ( complémentaires ). Le signe propose ainsi l’ensemble des couleurs de l’arc-en-ciel ( Universel )
DYNAMISME : L’association de ces 3 courbes produit un signe qui tend vers le haut.
DURABLE : L’enchaînement chromatique semble produire un mouvement perpétuel.
LA TYPOGRAPHIE : Il s’agit de la typographie AVANT GARDE.  Son dessin géométrique à base de ronds et de carrés permet au «A» de s’intégrer parfaitement dans le mot.
- – - - - – - - - – - - - – - - - – - - - – - - - – - –

PISTE 3 :

Ce logo à été pensé comme un ensemble de zones urbaines qui grandissent et s’étendent autour de leurs noyaux. Ainsi, nous avons étendu les frontières des lettres jusqu’à créer des zones qui se chevauchent, des ensembles qui interagissent.  Le tout rappelle le langage graphique des cartes, avec ses zones de verdure, ses points d’eau et ses groupes de bâtiments.

- – - - - – - - - – - - - – - - - – - - - – - - - – - -

Hier a eu lieu  le premier forum de paris métropole dans le 10e arrondissement de Paris. L’occasion de discuter et de se documenter sur les projets « métropolitains ». Biensûr un des thèmes principaux au cœur des débats fut le logement avec la présence et les revendications du collectif des « mal logés en colère« .

Projet de logo ( non retenu ) pour un label certifiant la qualité de l’accueil des différents lieux publics dépendant de la mairie de Paris.

Il s’agit d’un projet de logo proposé pour un atelier « d’architectes d’intérieure, designer, Plasticiens… ».  Leur spécialité étant ( en faisant court ) le travail du béton ( textures, impression, etc… ).

La Composition : Il s’agit d’une composition très structurée où les 3 mots s’entremêlent afin de composer un « bloc marque » unique et cohérent. Le jeu formel entre le A et le M pourra être repris indépendamment sous forme de monogramme (ou de signature).

La Pastille : petite goutte de chic dans un monde de béton brut, cette pastille/monogramme vient éclairer cet univers volontairement « gris ». Elle agit comme sceau garantissant l’authenticité de l’œuvre. On l’imaginer en encre dorée, ou en dorure à chaud.

La Typographie : Avant-Garde
MOTS-CLÉS : DESIGN, ÉLÉGANT, MODERNE, LUXE, MODE, LUDIQUE.
Cette typo dessinée en 1968 par Herb Lubalin est initialement destinée au logo de la revue AVANT-GARDE. Ses multiples ligatures lui confèrent une élégance folle.

Sur les pentes minérales des abords du Lac du Salagou (Hérault), d’étranges « Graffitis » apparaissent.
Ici la terre à des allures de terre Africaine. Il ne pousse que de la vigne et d’étranges messages !

D’habitude on grave l’écorce des arbres (cf: la nature bold nos amours ), mais ici on sème des petits cailloux blancs.
Combien de génération de Petits Poucets randonneurs sont passés par là ? en résulte un paysage entre « Land-Art » et « Graffitis ».

Certains messages écrits aux abords de la route sont vite effacés par les nouveaux venus trop paresseux pour aller ramasser d’autres pierres, ils défont les textes existants pour composer le leur.

LA TYPOGRAPHIE : AKZIDENZ GROTESK

Les premières versions de l’Akzidenz Grotesk ont été commercialisées en 1896 par la typofonderie H. Berthold AG.

Nous en proposons une version “modifiée”, avec un “ E ” capital simplifié à 3 barres horizontales. La personnalisation de cette voyelle ( la plus utilisée dans la langue française ) créant un nouveau signe distinctif.

Évocation du rythme, de l’intervalle, de la portée musicale, ce signe abstrait devient lettre “E” lorsqu’il est intégré au sein d’un mot.

L’utilisation d’un accent unique “horizontal” fait écho au rythme du “E”, comme une ligne supplémentaire sur une portée.
( À ce sujet : http://airoe.org/spip.php?article125 )

L’usage de cette typographie permet, avec une certaine économie de moyen, de mettre en place un système identitaire efficace et déclinable.

LE MÉDAILLON :

Il symbolise le prestige et l’histoire de l’université de la Sorbonne.
Nous proposons une simplification du médaillon pouvant être intégré à la typographie.

À la façon d’Etienne Mineur, voici mon « safari typographique » !
Pas besoin d’aller très loin pour trouver de beaux spécimens, ceux-ci sont sous ma fenêtre à Lyon ! Il s’agit des Bains-Douches Municipaux de Lyon ( 4 impasse Flesselles dans le 1er pour les curieux ).

Il s’agit d’un bâtiment en béton datant des années 1930… rien de très « folichon », à part une magnifique composition typographique qui vient s’inscrire sur toute la largeur du bâtiment.

Un bon point à qui mettra un nom sur cette typo, mais j’ai peur qu’elle soit unique et sur-mesure. Il n’y a qu’a voir ce « E » qui a le bras long, et ce « A » triangulaire pour constater de la folie mesurée de ce typographe.

D’ailleurs en constatant la similitude du « A » avec le logo d’Adobe, je me demande si le créateur de ce logo n’était pas un gros crasseux qui venait prendre des bains à côté de chez moi !

cf:

Sinon, sur le porche d’entrée, une mosaïque un peu « bling-bling » avant l’heure, avec ses petits carreaux dorés et son style art-déco.

Le « Typo Clope » : Le concept est simple, il s’agit d’un petit générateur de messages qui se consument … et se révèlent en même temps… Il manque plus que le café…

Pour tester c’est par ici : The Smoking Type Generator

Voici l’intégralité du dossier que nous avions rendu lors d’un appel d’offre pour la création de l’identité visuelle d’un groupe de villages vacances sur la côte d’azur : Riviera Villages. Notre projet fut retenu.