En janvier 2011, nous avons été contactés par la Mairie de Paris pour réaliser une étude sur ce que pourrait être l’identité visuelle du projet de Campus universitaire dans la ville baptisé « le Grand Quartier Latin ». Les réflexions et recommandations présentées dans cet article sont une partie de ce rapport. Le fruit de ce travail a servi principalement à élaborer des visuels d’intentions d’aménagement urbain, présentés lors d’une conférence de presse, le 28 février 2011 à l’Hôtel de Ville de Paris par Anne Hidalgo. Depuis un marché public a été lancé par la Mairie pour désigner l’agence d’urbanisme qui aura la mission de concrétiser ce projet.
> Le Panthéon, centre du quartier Latin
1. AVANT-PROPOS
L’ARCHITECTURE EST UN SIGNE
L’architecture marque le paysage naturel ou urbain par sa présence ineffaçable, discrète ou violente, contextuel ou en opposition.
Le projet du Grand Quartier Latin témoigne d’une volonté politique exceptionnelle de modernité. Il exprime l’ambition d’un programme qui doit être visible à l’échelle du site. Il doit donc marquer le territoire. La majorité des bâtiments universitaires et culturels qu’englobe ce projet sont des monuments historiques. Ils appartiennent à notre patrimoine et demandent à être conservés, protégés ou restaurés. Nous sommes face à des signes particulièrement forts qui peuvent intimider par leur histoire et par leurs qualités architecturales.
Devant autant de ches-d’œuvres, nous devons nous poser la question quant à la pertinence, dans ce projet d’ensemble, de la création d’un nouveau signe. Comment mettre en valeur la richesse de ce territoire sans en faire trop dans l’impertinence ou alors au contraire, faire peu d’audace, au risque d’entretenir ainsi l’idée que Paris serait voué à sa “muséeification” ?
Avec modestie et respect, nous allons tenter de traduire et de cristalliser les enjeux du Grand Quartier Latin pour démultiplier l’impact de l’existant dans un projet global qui propose un système d’identité visuelle et de signalétique.
2. ANALYSE
A. UN QUARTIER, DE NOMBREUSES RÉFÉRENCES
DES PERSONNALITÉS, DES RÉFÉRENCES HISTORIQUES
Le quartier latin est l’un des quartiers de Paris le plus connu au monde. Jazz, mai 68, intellectuels, scientifiques, poètes et artistes : son histoire en fait un lieu contestataire, romantique et cultivé.
DE NOMBREUX ÉTABLISSEMENTS UNIVERSITAIRES…
> Université Paris 6 Jussieu - Université Paris-sud 11 - Université Paris-Sorbonne
DES IDENTITÉS VISUELLES VARIÉES
> Exemples de logos des établissements d'enseignements et de recherche
> Exemples de grandes enseignes populaires et les lieux culturels
B. 1ÈRE OPTION : FAIRE ÉMERGER UN SIGNE
LE CHOIX DU NOM
En ce qui concerne la pertinence de la dénomination “Grand Quartier Latin”, nous pourrions regretter l’absence du terme “université” qui, proche du “university” anglo-saxons aurait permis une compréhension internationale du projet. Toutefois ce terme ne peut pas communiquer la diversité des établissements que ce projet d’urbanisme regroupe. (bibliothèques, gymnases, théâtres, cinéma, universités…) Le choix du mot “campus” peut être une alternative intéressante.
LE MODÈLE DU L’UNIVERSITÉ DE NEW YORK
Tout le monde sait décrypter l’association des initiales NY grâce au célèbre “’emblème rébus” réalisé par le graphiste américain Milton Glaser pour promouvoir le tourisme de New York City dans les années 70. Ce symbole fait partie de la culture visuelle internationale.
> NY = NEW YORK / NYU = NEW YORK UNIVERSITY
À l’inverse, l’association des lettres capitales “GQL” ne renvoie à aucun sens conventionnel. Elles n’ont jamais été utilisées auparavant que ce soit à l’échelle nationale, et encore moins au niveau international, pour représenter le (Grand) Quartier Latin. Si nous voulons créer un imaginaire collectif avec ces initiales comme point de départ, il va donc falloir que la graphie de leur dessin soit étroitement liée à un symbole facilement décryptable et universel pour que les deux entités finissent par être indissociables.
> Recherches de ligatures entre les lettres G, Q et L
> Exemples de logos utilisants l'initiale du nom de la marque pour créer un symbole figuratif
MONOGRAMME DES INITIALES « G » « Q » & « L » : LA PISTE « CLÉ »
Dans l’optique de réaliser une piste à partir de l’acronyme « GQL », nous proposons un jeu typographique où l’association des initiales dessine un symbole évocateur : Une clé qui ouvre à la connaissance, libère la curiosité et donne des responsabilités. Une loupe qui localise le quartier et qui oriente. Un globe terrestre qui symbolise la connaissance, l’ouverture et l’ambition d’universalité.
LES LIMITES DE CETTE PISTE
Nous ne sommes pas dans la situation d’une marque commerçante qui a besoin d’imposer un signe graphique pour réaliser du merchandising, mais dans celle d’un territoire qui cherche à mettre en valeur ses qualités intrasèques. Imiter les codes publicitaires des grandes marques ne rendrait pas hommage à la richesse de son histoire culturelle, ni à son aspiration à devenir un grand Campus universitaire. De plus, le quartier est déjà saturé de signes : architectures, monuments, enseignes commerciales, signalisation routière…
Nous pensons qu’un emblème créé sur le principe d’un monogramme ou relevant de la stylisation graphique d’un symbole (ici la clé), ne remplit pas ce rôle signalétique à l’échelle du territoire. Il faut donc réaliser un système visuel qui puisse à la fois remplir son rôle identitaire (qui saura efficacement représenter et communique le projet qu’il symbolise) et qui puisse aussi mettre en valeur par sa présence, toute une série de lieux qu’il va devoir mettre sous son autorité bienveillante en tant que projet politique de valorisation global. C’est cette mission de signalisation de l’existant qui exige de réfléchir à un autre registre d’identité visuelle que du simple “branding”.
> Nous constatons bien que l'association de ce logotype avec celui d'un établissement d'enseignement ne permet pas d'indiquer clairement un rapport de hiérarchie entre les deux entités. En utilisant le même principe graphique symbole + typographie, nous répétons un schéma qui ne nous permet pas de valoriser l'établissement universitaire, nous y rajoutons même de la confusion.
3. NOS RECOMMANDATIONS
A. UNE PROPOSITION POUR SE DÉMARQUER : “LE GRAND QUARTIER LATIN” EN VERBES
Composé en bas de casse avec un caractère sans empattements, il contraste avec les traditionnelles inscriptions lapidaires romanes qui ornent les monuments, ainsi qu’avec les typographies Art nouveau dessinées par Hector Guimard pour le métro. Nous utilisons aussi cette typographie pour inscrire une liste de verbes qui évoquent l’emploi du temps des étudiants. Composés en cadre autour de la dénomination “Le Grand Quartier Latin” ils dessinent un nuage. Il auréole la dénomination du projet, et transmet dans le même geste l’esprit stimulant et les multiples facettes du Grand Quartier Latin.
Ce “nuage de verbes” dessine le contexte du bloc “marque” et créer un deuxième niveau de lisibilité qui permet à la fois une perception lointaine du passant à l’échelle de la ville et une lecture proche pour celui qui y est confronté depuis la rue. En habillant les façades, les verbes insufflent l’énergie de la vie quotidienne estudiantine et réveillent la pierre et le marbre sanctuaire !
B. UN LOGO SIGNALÉTIQUE POUR ORIENTER ET INFORMER
Partant des principes mêmes d’une signalétique ( signaler, orienter, informer… ), le bloc typographique se transforme en système de fléchage.
Cette lettre-flèche va constituer l’élément de base d’une signalétique discrète et codifiée qui va pouvoir s’inscrire sur le territoire sans perturber l’authenticité des lieux.
C. LE CADRE MODULABLE
Nous proposons un système déclinable plutôt qu’un logo figé. Un cadre qui magnifie et met en valeur l’existant. Un système visuel qui s’affirme dans sa propre charte graphique, mais qui va aussi pouvoir s’adapter à des systèmes graphiques préexistants et indépendants. Il vient alors s’accoler et cadrer d’autres identités graphiques (établissements, événements culturels,…) sans leur voler la vedette. C’est un logo ouvert qui délimite une zone, sans fermer et qui permet la circulation. Des coins qui s’ouvrent pour communiquer les volontés d’ouverture et d’expansion.
C’est un label.
Cette identité visuelle est un système évolutif et déclinable. Elle peut fonctionner comme emblème/logotype et aussi comme signalétique, car sa forme est adaptable sur l’existant
(papeterie / mobilier / architecture…).
> Cette gamme de pictogrammes a pour vocation de compléter et enrichir la charte graphique du grand quartier latin. Nous les retrouverons sur les panneaux de signalétiques pour indiquer des lieux sur le plan... Ils permettent de faire la lumière sur l'offre et le dynamisme du projet.
> Reprise d'une affiche du festival artistique étudiant "Ici et maintenant" pour illustrer le principe de labellisation sur les affiches de manifestations dont Le Grand Quartier Latin serait partenaire.
UN LOGO “PLUGIN” En agissant comme un label, le logo se “plugger” sur l’existant (ex : panneaux des rues) et évite ainsi de devoir créer une nouvelle et coûteuse signalisation du territoire.
DES RUBANS ADHÉSIFS « BRANDÉS » Ils permettront aux commerçants, galeristes, étudiants, établissements sportifs(…) de revendiquer leur appartenance au projet. Ils pourront aisément marquer eux-mêmes leurs vitrines, leurs classeurs… et ainsi être des acteurs du rayonnement du campus.
MOBILIER URBAIN Des bancs qui reprennent la forme du logo pourront être réalisés pour créer des espaces de convivialité et d’échange. Ils seront implantés sur les places, près des lampadaires, des fontaines et des arbres.
> Un "totem plan" pour se repérer et s'orienter
> Des bancs pour favoriser les rencontres et échanges, et aussi renforcer la visibilité du projet sur le territoire
> possibilité de marquage au sol - adhésif pour utilisation des vitrines commerçantes...
> intégration du principe signalétique du cadre modulaire sur l'architecture
SI LA DÉNOMINATION DU PROJET CHANGE
Cette version du logotype sert à valider le concept graphique dans un projet encore en gestation. Nous anticipons une éventuelle modification de la dénomination du projet avec l’utilisation du terme «campus» à la place de «Grand».
ICONOGRAPHIE ACCOMPAGNANT CETTE PISTE
Pour humaniser les supports d’édition émis pour communiquer le projet du Grand Quartier Latin, nous pouvons utiliser une iconographie qui serait constituée de photographies d’étudiants mimant le principe de l’identité visuelle en dessinant un cadre avec leurs doigts.
PARIS CAMPUS
Dans une vision plus large du projet de campus universitaire parisien englobant d’autres sites universitaires (ex: Paris-Condorcet) il sera envisagé d’intégrer le projet «Grand Quartier Latin» sous la dénomination générique plus large de «Paris Campus». L’identité visuelle de «Grand Quartier Latin» devient donc un prolongement de celle de «Paris Campus».
> Le logotype "PARIS CAMPUS" > La double signature PARIS CAMPUS /LE GRAND QUARTIER LATIN > Le Cadre «3 coins» PARIS CAMPUS /LE GRAND QUARTIER LATIN tel qu'il apparait sur les panneaux plan.
4. CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ “HALL OF FAME, Vous êtes au cœur des savoirs”
Ces affiches présentent des personnages célèbres et historiques du quartier. Ils ont écrit la mythologie et l’imaginaire qui vient à notre esprit quand nous pensons à la “rive gauche” ou à “St Germain des Prés”. Ils sont les modèles des étudiants d’aujourd’hui.
Ces affiches mettent en scène l’identité visuelle et un verbe ou un aphorisme qui en même temps de révéler une facette de l’icône, donne le ton d’une certaine “façon de vivre” qui est celle du quartier latin.
> ambassadeurs emblématiques de l’agitation, de l’émulation et des possibilités offertes par ce quartier.
5. VISUELS DE LA CONFÉRENCE DE PRESSE DU 28/02/11
CRÉDITS PHOTOS APUR / PHILIPPE DRANCOURT ET GRAPHÉINE
> Place Jussieu, un espace public multiservices pour les étudiants.
> Rue de l’école de médecine, reconquête de l’espace public au sein du quartier latin historique.
> Berges de Seine, un espace nouveau destiné à la communauté universitaire et ouvert à tous pour échanger, travailler, s’informer grâce à des cartographies numériques.
Vous trouverez des informations supplémentaires sur ce projet de campus parisien sur le site de Paris.fr :
un-grand-quartier-latin-pour-les-etudiants
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